Jak opracować skuteczne reklamy telewizyjne?
Niektóre z najbardziej skutecznych reklam telewizyjnych zawierają wspólne elementy. Analizując te podobieństwa, właściciele firm mogą opracować własne strategie marketingowe, które chcą zastosować w swoich reklamach. Wiele z najbardziej udanych reklam zawiera chwytliwe melodie muzyczne lub hasło, które łatwo zapamiętać. Często mają powtarzalne elementy i mogą w pewien sposób odwoływać się bezpośrednio do emocji widza. Inne skuteczne metody reklamy telewizyjnej polegają na użyciu humoru lub ironii, aby zwrócić uwagę widza i pomóc mu zapamiętać reklamę.
Niektóre z najbardziej skutecznych reklam telewizyjnych są łatwe do zrozumienia dla widza. Wiele badań naukowych wskazuje, że widzowie nie zwracają bezpośredniej uwagi na reklamy i dlatego nie będą śledzić reklamy zawierającej złożone informacje. Obrazy i dźwięk są często bardzo proste, aby przyciągnąć uwagę konsumenta. Skuteczne reklamy telewizyjne koncentrują się również na jednej koncepcji lub pomyśle. Często mają one jasno określony cel, jakim jest sprzedawany produkt lub usługa, korzyść dla konsumenta i firmy, która je sprzedaje.
Powtarzające się elementy biorą udział w najbardziej skutecznych telewizyjnych kampaniach reklamowych. Na przykład większość Amerykanów powyżej pewnego wieku wciąż recytuje melodię „Dwa pełne wołowiny paszteciki” z McDonald's, mimo że reklamy telewizyjne z tym hasłem nie były intensywnie rotowane od dziesięcioleci od 2011 roku. Piosenka była prezentowana w reklamy na prawie każdej stacji w kraju o dużej rotacji, a ponieważ było to proste i powtarzalne, widzowie mogą go zapamiętać do dziś. Powtórzenie w reklamie nie musi być hasłem ani dźwięczeniem. Często wiąże się z ceną sprzedaży lub inną ważną informacją, którą firma chce przekazać widzowi. Celem powtórzenia jest uczynienie reklamy bardziej niezapomnianą.
Ironia i emocje są ważnymi elementami wielu skutecznych strategii reklamowych w telewizji. Pokazanie widzom nieoczekiwanego wyniku może ich zaskoczyć i sprawić, że reklama pozostanie z nimi przez długi czas. Podobnie odwoływanie się do emocji, takich jak radość czy smutek, może często być bardzo skuteczne w przypadku oglądających telewizję. Badania wykazały, że widzowie mogą rozwinąć emocjonalne przywiązanie do produktu lub marki, jeśli reklamy firmy wywołują w nich określone uczucia. Jest to często trudne do osiągnięcia, ale wyniki mogą być bardzo intratne, jeśli zastosowane zostaną odpowiednie strategie. Humor często może również przynosić korzyści w reklamie telewizyjnej. Jeśli widzowie będą się śmiać, często dzielą się doświadczeniami z przyjaciółmi i rodziną, a następnie reklama ustna może zwrócić jeszcze większą uwagę na firmę.