Jak napisać podsumowanie analizy rynku?
Specjaliści opracowują analizy rynku, gdy chcą lepiej zrozumieć główne firmy, produkty i konsumentów na danym rynku. Na przykład, gdy specjaliści farmaceutyczni przeprowadzają analizy rynku, mogą analizować, które firmy sprzedają określone leki, ile pobierają, jakie rodzaje strategii marketingowych stosują, jak sprzedają swoje produkty i jakie dane demograficzne są ich celami. Podsumowanie analizy rynku to zwięzłe wyjaśnienie tego, co mówi analiza i jak przeprowadzono badanie. Rzeczywiste analizy mogą być dość długie i trudne do odczytania, więc streszczenia są świetne do szybkiego przekazywania punktów zainteresowanym stronom. Aby napisać podsumowanie analizy rynku, należy zrozumieć kluczowe punkty analizy, takie jak pytania zadane w badaniach i odpowiedzi, których się nauczyłeś.
Podczas pisania podsumowania analizy rynku ważne jest, aby używać jasnego, zwięzłego języka. Możesz chcieć, aby twoje podsumowanie było przekonujące, ale zamiast używać retoryki lub języka reklamowego, chcesz udowodnić swoje argumenty za pomocą przykładowych danych. Ważne jest, aby umieć mapować jasne myśli, które postępują w sposób logiczny.
W podsumowaniu analizy rynku należy wskazać, na których firmach lub produktach skupiłeś się w swoich badaniach. Powinieneś także napisać o tym, dlaczego zdecydowałeś się skupić na tych konkretnych celach. Jeśli pisałeś o niektórych samochodach, ponieważ pracujesz w branży motoryzacyjnej, możesz chcieć porozmawiać o tym, jak ceny samochodów w Twojej analizie są podobne do cen samochodów produkowanych przez Twoją własną firmę. Możliwe jest również, że wybrałeś te cele, ponieważ badania rynku wykazały, że konsumenci uważali te inne firmy za konkurencję.
Analiza rynku często rozkłada różne firmy i produkty na różne kategorie. Na przykład możesz pogrupować produkty według kosztów, ceny lub poziomów popularności. Sposób, w jaki wybierasz kategoryzowanie przedmiotów analizy, nie powinien być arbitralny. W rzeczywistości powinieneś wyjaśnić, dlaczego wybrałeś kategoryzację dokonaną w podsumowaniu analizy rynku. Poinformuj czytelnika o twoich myślach, przygotowując analizę.
Podobnie jak w przypadku większości rodzajów pisma, podczas pisania podsumowania analizy rynku ważne jest, aby wziąć pod uwagę odbiorców. Jeśli piszesz to streszczenie dla swoich współpracowników lub menedżerów, możesz czuć się swobodnie, używając bardziej technicznego języka. Kiedy jednak musisz przedstawiać się klientom lub akcjonariuszom, podsumowanie analizy rynku może być bardziej skuteczne w prostszym języku.