Jak napisać raport z analizy PEST?
Sposobem na napisanie raportu z analizy politycznej, ekonomicznej, społecznej i technologicznej (PEST) jest rozważenie każdego z czynników, na których ma on wpływ, lub może wpłynąć na firmę. Raport z analizy PEST jest strategicznym narzędziem biznesowym wykorzystywanym przez firmy do ustalenia ich obecnej pozycji na konkurencyjnym rynku w celu wykorzystania tej wiedzy do restrukturyzacji firmy. Jest również używany przez osoby, które chcą założyć firmę, aby dowiedzieć się, w jaki sposób taka organizacja może być przygotowana na sukces.
Przykładem czynnika politycznego, który należy wziąć pod uwagę podczas pisania raportu z analizy PEST, jest stabilność rządu. Firma zlokalizowana w kraju o stabilnym rządzie może uznać to za czynnik pozytywny. Przepisy i zasady rządowe również odgrywają ważną rolę w sukcesie firmy. Na przykład firma produkująca sandały z gumy może podlegać zakazowi lub ograniczeniom handlowym w przywozie surowej gumy do kraju. Innym przykładem jest sklep meblowy, na który mogą mieć wpływ przepisy rządowe zwiększające cło na importowane meble. Może to spowodować, że firma zrekompensuje to, podnosząc cenę importowanych mebli. Klienci, którzy nie są zadowoleni ze wzrostu, mogą się zbuntować, koncentrując się na tańszych, produkowanych lokalnie meblach.
Czynnikiem ekonomicznym, który należy wziąć pod uwagę podczas pisania raportu PEST, są zwyczaje konsumenckie dotyczące wydatków, na które mogą mieć wpływ spadki i wzrosty w cyklu koniunkturalnym. Recesja może również negatywnie wpłynąć lub pozytywnie wpłynąć na działalność gospodarczą, w zależności od rodzaju oferowanego produktu lub usługi. Dobra luksusowe to pierwsze przedmioty, które zostały skreślone z listy konsumentów podczas recesji. Podstawowe towary lub tańsze produkty mogą spotkać się z dobrodziejstwem. Na przykład w sklepie renomowanym może wzrosnąć zysk z większego popytu konsumpcyjnego.
Podczas pisania raportu z analizy PEST należy uwzględnić czynniki społeczno-kulturowe. Obejmuje to takie aspekty, jak normy społeczne i nawyki kulturowe konsumentów, które mogą mieć wpływ na sposób, w jaki wydają pieniądze na towary i usługi. Kolejnym czynnikiem uwzględnianym w czynnikach społeczno-kulturowych jest religia i jej wpływ na nawyki konsumpcyjne konsumentów. Podczas pisania raportu z analizy PEST należy również uwzględnić czynniki technologiczne, ponieważ postęp technologiczny często odgrywa ważną rolę w sukcesie firmy. Może to również wpłynąć na sposób działania firmy. Na przykład postęp technologiczny ułatwił większości firm korzystanie z zautomatyzowanych systemów zamiast przedstawicieli obsługi klienta na żywo w celu udzielenia odpowiedzi na proste pytania klientów przez telefon.