Co to jest gra innowacyjna?
Wielu przeciętnych konsumentów nigdy nie słyszało o grze innowacyjnej, ale niektóre firmy angażują się w tego rodzaju kreatywne badania rynku, aby pomóc w planie marketingowym konsumenckim lub ogólnej strategii. Gra innowacji jest rodzajem działalności, w której grupa fokusowa lub inna singiel lub grupa klientów w interakcja z personelem w kreatywny sposób. W wielu z tych „gier” klienci faktycznie dostarczają użytecznych informacji na temat bazy konsumenckiej firmy. Ten model badawczy został opracowany przez Luke'a Hohmanna, założyciela firmy Innovation Games®.
Badania rynku gier innowacyjnych są określane jako podstawowe badania rynku, ponieważ informacje zebrane przez te ćwiczenia są zarówno bezpośrednie, jak i wcześniej znane. Gry innowacyjne dostarczają firmom, których nie mogli uzyskać z bazy danych klientów lub innych metod pośrednich. Specjaliści z firmy działają jako facylitatorzy innowacyjnych gier, aby zapewnić grupom fokus klientów lub inne zespoły klientów kreatywne wyzwaniaT ujawni wskazówki na temat tego, co sądzą o firmie i jej produktach lub usługach.
Facylitator gry innowacyjnej musi być prawdziwym liderem i dobrym rozwiązaniem problemu, a także kreatywnym myślicielem. Ta osoba musi monitorować tempo gry, wyjaśnić grupie reguły i rozważyć określone zasady, które będą wspierać skuteczność tego rodzaju interaktywnych badań rynku.
Niektóre z głównych zasad projektowania dobrych gier innowacyjnych są bardzo podobne do programów edukacyjnych. Projektanci interaktywnych badań gier patrzą na skalowalność lub liczbę klientów w tym samym czasie. Szukają również otwartych interakcji, w której klienci są mniej LED i częściej oferują własne proaktywne opinie lub opinie. Jeśli chodzi o „koszty” badań gier innowacyjnych, projektanci sprawdzają również, ile pod względem fizycznej MATNależy zapewnić ERIALS, aby wesprzeć grę, a także ile pracy w tle należy wykonać przed wdrożeniem interaktywnej gry.
Gry innowacyjne są postrzegane jako rodzaj jakościowych badań rynku. Jakościowe badania rynku zwykle odnoszą się do badań rynku, które opierają się bardziej na dogłębnych reakcjach od małej liczby osób, a nie na stosunkowo płytkich danych, które ankiety online lub drukowane lub inne narzędzia dostarczają od wielu osób. Chociaż wiele firm uważa, że proste ilościowe badania rynku są skuteczne, niektóre uważają jakościowe badania rynku, takie jak gry innowacyjne, są kluczową częścią opracowania właściwej strategii marketingu konsumenckiego na przyszłość.