Czym są bezpośredni konkurenci?
Bezpośredni konkurenci to firmy oferujące produkty i usługi, które są takie same. Ta forma konkurencji wymaga od firm opracowywania kampanii reklamowych, które wyróżniają ich produkty dla konsumentów, ponieważ nie oferują unikalnych produktów, które przemawiają do określonych nisz. Sukces dla firm na tym stanowisku zależy od odsetka udziału w rynku danego produktu lub usługi, którą mogą uchwycić. Inne rodzaje konkurencji obejmują konkurencję zastępczą i konkurencję budżetową.
Zazwyczaj produkty i usługi wytwarzane przez bezpośrednich konkurentów są wycenione podobnie i mogą być reklamowane i sprzedawane w podobny sposób, ponieważ są zaprojektowane tak, aby odwoływać się do podobnych danych demograficznych. Firmy mogą próbować rozróżnić to, co sprzedają z jakością, niezawodnością i innymi cechami produktu w nadziei, że da konsumentom powód, aby wybrać swój produkt w porównaniu z konkurencją. Kampanie kreatywne mogą korzystać z różnych mediów Ataktyki ND, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.
Czasami konkurencja może stać się zacięta. Bezpośredni konkurenci mogą zaangażować się w wojny cenowe, ostatecznie obniżając swoje ceny tak niskie, że ledwo łamie nawet kluczowe produkty i usługi. Wojny cenowe są czasami uzasadnione argumentem, że wojna cenowa przyciąga klientów i zachęca ich do zachęcania innych produktów tej samej firmy. Zapewnia to, że firma realizuje zysk, podczas gdy konkurencyjne ceny utrzymują klientów lojalną i może prowadzić do zalecenia produktu innym osobom.
Firmy konkurujące o tę samą niszy mogą wykorzystywać wiele różnych technik reklamowych do przechwytywania udziału w rynku. Może to obejmować wykorzystanie przebicia reklamowego do zalewania rynku materiałami promocyjnymi, które zagłuszają wiadomości z konkurencji, a także kwestionowanie jakości, niezawodności lub cechprodukty konkurencji. Bezpośredni konkurenci mogą również próbować zmienić sposób, w jaki ludzie myślą o swoich produktach, reklamując swoje produkty i usługi w sposób zaprojektowany tak, aby odwoływać się do konkretnego podzbioru grupy demograficznej, takich jak ludzie, którzy są dumni z tego, że mają dobry smak lub będąc najnowocześniejszym technologią lub modą, na przykład.
.Ekonomiści teoretują, że konkurencja w ogóle utrzymuje rynki zdrowe. W szczególności bezpośrednia konkurencja może prowadzić do szybkich innowacji, ponieważ firmy są nieustannie zmuszane do przeprojektowania swoich produktów i usług, aby zachować świeżość i nowe w oczach konsumentów. Może to prowadzić do poprawy powiązanych produktów. Stały rozwój nowych funkcji istniejących produktów przez bezpośrednich konkurentów może również prowadzić do wynalezienia produktów spinoffowych, które wytwarzają więcej przychodów dla spółki macierzystej.