Jakie są gospodarki zakresu?
Gospodarki zakresu mają związek z koncepcją, że na średni całkowity koszt produkcji wpływa całkowita jednostki różnych towarów wytwarzanych przez daną firmę. Oznacza to, że koszt produkcji zacznie zmniejszać się wraz ze wzrostem liczby poszczególnych jednostek każdego dobrego wytworzonego. Chodzi o to, że niektóre zasoby wykorzystywane w ogólnym procesie produkcyjnym są istotne dla więcej niż jednego produktu i że dzielenie kosztów tych procesów między różnymi produktami spowoduje niższe koszty produkcji na jednostkę.
Istnieje pewne podobieństwo między korzyściami skali i ekonomii zakresu. Oba obejmują próbę wykorzystania dostępnych zasobów jako sposobu wytwarzania najwięcej produktów dla najniższych możliwych kosztów jednostkowych. Różni się, że ekonomie skali są zwykle związane z produkcją jednego produktu, w którym ekonomie zakresu koncentrują się na wykorzystywaniu tych samych zasobów i obiektów do produkcjiWiększe ilości dwóch lub więcej produktów.
Jednym z łatwych sposobów na zrozumienie, w jaki sposób ekonomie funkcjonowania zakresu jest rozważenie działalności restauracji fast food. Ponieważ restauracje tego typu zwykle zawierają menu, które oferuje różnorodne wybory, ważne jest, aby zidentyfikować zasoby, które można wykorzystać w przygotowaniu wszystkich tych ofert, a także w promocji różnych elementów menu. Korzystając z tych samych obszarów przygotowywania żywności, niektórych z tych samych składników, a nawet skorzystanie z tych samych strategii reklamowych w celu promowania pozycji menu, firma może wyprodukować każdy przedmiot dla niższych kosztów niż próba wykorzystania oddzielnych zasobów do produkcji i promowania każdego z tych elementów. Rezultatem końcowym jest bardziej wydajne wykorzystanie dostępnych zasobów, niższe ogólne koszty produkcji i wyższy zysk netto dla właściciela restauracji.
Skuteczne narzędzie, które pomaga promować EFFNiezdolność ekonomii zakresu jest znana jako powiązanie wiązania lub produktu. Korzystając z przykładu restauracji typu fast food, firma może promować specjalny, który obejmuje burgera lub kanapkę w połączeniu z napojem i boczną kolejnością frytek, sałatką lub innym elementem bocznym przedstawionym w menu. Chodzi o to, aby stworzyć ofertę, która wykorzystuje więcej niż jeden produkt i zachęca klienta do wybrania oferty nad zamawianiem poszczególnych produktów. Chociaż może to zmniejszyć rzeczywisty zysk z każdej sprzedanej jednostki, może w rzeczywistości zwiększyć wolumen sprzedaży. Może to często pozwolić sprzedawcy na bardziej efektywne wykorzystanie zasobów i zrównoważenie różnicy cen sprzedaży ze względną łatwością.