Jakie są globalne rynki testowe?
Marketing i reklama polega na zachęcaniu konsumentów do zakupu towarów lub usług firmy, niezależnie od tego, czy konsument ich potrzebuje, czy nie. Aby przetestować rentowność produktu lub usługi, firma może chcieć skorzystać z małych rynków testowych przed przeprowadzeniem ogromnego wdrożenia produktu. Globalne rynki testowe obejmują międzynarodowe lokalizacje, w których firma chce przetestować produkt poza swoją rodzimą lokalizacją. Korzystanie z globalnych rynków testowych zapewnia, że międzynarodowi konsumenci są świadomi produktu i są zadowoleni z dowolnego tłumaczenia językowego dla kampanii reklamowych. Nie wszystkie firmy używają międzynarodowych rynków testowych dla swoich towarów i usług, jeśli nie planują sprzedaży w innych krajach.
Wytwarzanie produktu lub sprzedawanie usług konsumentom może być zniechęcającym procesem. Sam czas poświęcony na rozwój, planowanie, badania i dystrybucję może być bardzo uciążliwy i trudny. Gdy koncepcja zostanie wprowadzona i produkt będzie gotowy do sprzedaży, firma musi zdecydować, jak zacząć sprzedawać go konsumentom. Rynek testowy zazwyczaj korzysta z kilku dużych miast lub regionów, w których firma będzie sprzedawać produkty przed pełnym wdrożeniem. Firmy mogą najpierw sprzedawać na tych mniejszych rynkach i odkrywać preferencje konsumentów oraz jakie przedmioty mogą wymagać zmian przed pełną sprzedażą produktów na dużym rynku.
Globalne rynki testowe działają bardzo podobnie do krajowych rynków testowych. Firma, która może mieć produkt dla międzynarodowych konsumentów, potrzebuje informacji o tym, jak osoby te zareagują na niego pod względem jakości i zastosowania. Dużym celem dla tych rynków testowych jest zapewnienie właściwego używania języków obcych do opisywania produktu. Wiele historycznych przypadków znajduje się w marketingu, gdy producent - powiedzmy amerykański biznes - próbował sprzedać produkt w obcym kraju z katastrofalnymi skutkami. Niewłaściwe użycie języka lub innych terminów może odwrócić uwagę potencjalnych międzynarodowych konsumentów od rzeczywistego produktu i jego wartości w obecnym otoczeniu.
Kolejną korzyścią z globalnych rynków testowych jest zdolność firmy do odkrycia, jak lub jaką reakcję organ zarządzający może mieć na produkt. Na przykład rządy krajowe mogą nie być zbyt ingerujące w produkty firmy lub sposób, w jaki są one sprzedawane konsumentom. Globalne rynki testowe mogą jednak dawać zupełnie inne wyniki. W tym przypadku firma może odkryć, że niektóre metody sprzedaży produktów nie będą dozwolone. Może to wymagać zupełnie innego sposobu, w jaki firma musi sprzedawać i sprzedawać towary na rynku międzynarodowym.