Jakie są najlepsze wskazówki dotyczące analizy reklam?
Najlepsze wskazówki dotyczące analizy reklam to zastanowienie się, gdzie wyświetla się reklama, określenie nastroju i wybór odbiorców, dla których reklama jest przeznaczona. Lokalizacja reklamy może czasem wiele powiedzieć o docelowych odbiorcach, zwłaszcza o ich wieku i płci. Nastrój reklamy może pomóc osobie uświadomić sobie, co powinna czuć podczas oglądania. Ponadto wiele reklam jest obraźliwych dla rasy lub płci, aby lepiej spodobać się osobie, którą reklamodawca chce kupić reklamowany produkt. Analiza reklam może być czasochłonna, szczególnie w przypadku osób niebędących specjalistami w tej dziedzinie.
Czasami analizując reklamy, warto wziąć pod uwagę lokalizację reklamy. Lokalizacja reklamy może powiedzieć więcej o docelowych odbiorcach reklamy. Na przykład całostronicowa reklama papierosów może być znaleziona w czasopiśmie skierowanym do osób w wieku od 18 do 24 lat. Teraz docelowi odbiorcy reklamodawcy zostali ustaleni, ale może magazyn jest sprzedawany w kraju, w którym prawny wiek palenia wynosi 18 lat . Na tej podstawie ktoś może odgadnąć, że firma papierosowa próbuje zdobyć nowych klientów, gdy tylko osiągną pełnoletność.
Jedną z najłatwiejszych części analizy reklam jest określenie nastroju. Niektórzy reklamodawcy starają się, aby ich reklamy były szczęśliwe i zorientowane na rodzinę. Inne firmy reklamowe idą w przeciwną stronę, zawstydzając potencjalnych konsumentów, zwracając uwagę na normalne wady ciała i wrażliwe problemy z wagą. Określenie nastroju lub atmosfery reklamy może pomóc analizatorowi uświadomić sobie, co reklamodawca stara się sprawić, by widz poczuł się. Na przykład reklama pasty do zębów zwykle pokazuje, że ludzie szczęśliwie myją zęby, ponieważ „szczęśliwą” i „zabawną” najlepiej kojarzyć z pastą do zębów niż z negatywnymi emocjami.
Osoba powinna szukać stereotypów, seksizmu i rasizmu w reklamach, nawet jeśli jest to subtelne. Te aspekty mogą pomóc określić cel reklamodawcy i do kogo reklama powinna się odwoływać. Na przykład jedna płeć jest często przedstawiana jako głupia lub dziecinna, gdy reklamuje się produkt innej płci. Ponadto reklama, w której mężczyzna z mniejszościowej grupy rasowej nie jest w stanie zarządzać swoimi finansami, dopóki nie uratuje go ktoś z innej grupy etnicznej, który jest powszechnie uważany za dobry z pieniędzmi, może być rasistowski. Oglądając reklamę z dziećmi, dorośli mogą wskazać, że reklama jest obraźliwa, a nie normalna.
Analiza reklam może być trudna, a analiza całej reklamy zajmuje dużo czasu. Nawet język i czcionka używane w reklamach mają zazwyczaj w jakiś sposób wpływać na potencjalnych konsumentów. Ludzie, którzy tworzą reklamy, to najczęściej profesjonaliści przeszkoleni we wszystkich różnych aspektach reklamy.