Jakie są różne modele akcji marek?
Modele słuszności marki reprezentują procesy biznesowe, za pomocą których firma mierzy skuteczność produktu i markę. Modele te są niezbędne do oceny, jak dobrze firma znajduje popularność wśród konsumentów. Podstawowe modele kapitału własnego marki obejmują finansowe, rozszerzenia marki i oparte na konsumentach. Kapitał własny marki może zwiększyć przepływy pieniężne, pozwolić na bardziej przewidywalne zyski i przynieść wartość firmy przy sprzedaży firmy. Księgowi mogą brać udział w wycenie wartości marki.
Modele kapitału własnego marki finansowej określają kapitał własny marki na podstawie ceny pobieranej za towary lub usługi. Na przykład firma może być w stanie pobrać więcej pieniędzy niż średnia cena rynkowa za produkt. Konsumenci, którzy kupują te produkty po wyższej cenie, robią to, ponieważ wolą ten produkt od innych na rynku. Premia pozwala firmie ocenić, ile więcej firma może pobierać za swoje produkty i usługi. Koszty reklamy mogą być konieczne do osiągnięcia wartości marki finansowej.
Rozszerzenia marki stanowią bazę, z której firma może rozpocząć nowe linie produktów. Na przykład firma, która odnosi sukcesy w sprzedaży telewizorów, może również być w stanie sprzedawać odtwarzacze DVD. Sukces wynikający ze sprzedaży telewizji i lojalności marki wobec konsumentów pozwala firmie wprowadzać inne produkty. Modele słuszności marki, które obejmują rozszerzenia marki, pomagają firmie określić prawdopodobieństwo sukcesu nowych produktów. Ten model często działa w połączeniu z modelami finansowymi, ponieważ pokrywają się w niektórych obszarach.
Modele marek marek oparte na konsumentach reprezentują miarę nastawienia konsumentów do produktów firmy. Chociaż firma może wytwarzać produkty wysokiej jakości, konsumenci mogą nie chcieć ich kupować. Silna lojalność klientów wynika z indywidualnej percepcji związanej z jakością produktu, atrybutami i innymi aspektami. Firmy mogą potrzebować przeprowadzić ankiety lub inne badania w celu ustalenia poziomu lojalności klientów wobec produktów firmy. Wiele marek produktów może wymagać zastosowania różnych technik pomiaru lojalności marki.
W razie potrzeby firmy mogą zlecić niektóre procesy zarządzania lojalnością wobec marki. Te firmy zewnętrzne pomagają tworzyć różne modele kapitału własnego marki w celu ustalenia lojalności klientów. Chociaż firma z pewnością może stworzyć modele wewnętrzne dla tego działania, może mieć gorsze zdolności do przeprowadzenia tego procesu. Posiadanie rzetelnego procesu wyceny kapitału marki zapewnia także firmie dokładną wartość dolara dla tego składnika wartości niematerialnych. Księgowi rejestrują kapitał własny jako wartość firmy, którą kupujący zapłaciłby za działalność ponad wartości materialne spółki.