Jakie są różne narzędzia analizy konkurencji?
Analiza konkurencji to analiza przeprowadzona przez jedną firmę biznesową w celu oceny jednego lub większej liczby jej konkurentów biznesowych. Istnieje wiele narzędzi analizy konkurencji dostępnych dla firm, z których większość zajmuje się zebraniem informacji niezbędnych do przeprowadzenia analizy. Po zebraniu wszystkich istotnych informacji dostępne są narzędzia analizy konkurencji, które pozwalają firmom przetwarzać te informacje w spójny zestaw przydatnych informacji. Na tej podstawie firmy mogą poznać mocne i słabe strony swoich rywali biznesowych oraz jakie działania należy podjąć, aby zwalczyć wpływ tych konkurentów.
Często firmy muszą przeprowadzić analizę konkurencji, szczególnie w nowoczesnym świecie biznesu, w którym konkurencja może pochodzić praktycznie z dowolnego miejsca. Przeprowadzenie analizy konkurencji może być konieczne jako strategiczne narzędzie w procesie decyzyjnym firmy. Czasami może być również konieczne przedstawienie takiej analizy inwestorom, którzy chcą wiedzieć, jak poszczególne firmy mogą się wyróżniać na zatłoczonym terenie. Na szczęście istnieje wiele narzędzi analizy konkurentów, które mogą pomóc firmie przeprowadzić analizę, która jest zarówno dogłębna, jak i wnikliwa.
Pierwszym krokiem do analizy konkurentów jest zebranie informacji o wszystkich konkurentach, którzy zostaną uwzględnieni. Wyszukiwarki komputerowe są doskonałymi narzędziami do analizy konkurentów, które pozwalają odkryć, kto może być konkurencją. Po wykonaniu tej czynności strony internetowe mogą dostarczyć przydatnych informacji na temat tego, o co chodzi w konkurencji i jakiego rodzaju działalności prowadzą. Jeśli dane przedsiębiorstwo jest własnością publiczną, można również uzyskać informacje finansowe. Grupy fokusowe można również wykorzystać, aby poznać opinie obywateli na temat niektórych firm.
Wszystkie te badania muszą prowadzić do spójnych wyników dla firmy przeprowadzającej analizę. Jednym z najbardziej przydatnych narzędzi analizy konkurentów jest siatka porównawcza. Ta siatka jest tabelą zawierającą niektóre aspekty konkurencji w porównaniu do firmy wykonującej analizę. Zawarte tutaj informacje powinny obejmować zarówno podstawowe informacje z katalogu, jak i bardziej szczegółowe informacje o sprzedawanych produktach, obsłudze klienta oraz o tym, gdzie leży przewaga konkurencyjna każdej firmy.
Analiza SWOT, która analizuje mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia, jest jednym z najbardziej sprawdzonych narzędzi analizy konkurentów i stanowi kolejny sposób przetwarzania informacji o konkurentach. Ta analiza najpierw rozbija siłę i słabość konkurenta. W związku z tym firma przeprowadzająca analizę konkurentów musi przeanalizować, jakie zagrożenia konkurent stwarza dla ich działalności, a także jakie szanse ma firma na uzyskanie własnej przewagi.