Jakie są różne kreatywne krótkie formaty?

Istnieje kilka różnych kreatywnych krótkich formatów. Zwykle różnią się w zależności od wielkości i charakteru projektu. Podstawowe różnice między twórczymi krótkimi formatami są związane z długością. Może istnieć szeroka wariancja ze względu na potrzebę większej lub mniej kategorii w celu opisania i sprzedaży koncepcji.

Większość kreatywnych krótkich formatów rozpocznie się od sekcji przeglądu projektu, zamierzonych odbiorców i celu. Następnie istnieją sekcje, które wyjaśniają zamierzony ton i ogólny komunikat. Krótkie jest również zazwyczaj szczegóły, takie jak harmonogram projektu, budżet i rezultaty.

Jeśli agencja jest skierowana do nowego klienta, brief może również zawierać więcej szczegółów na temat firmy i jej kwalifikacji. Informacje te są zwykle umieszczane pod koniec dokumentu, ponieważ głównym celem brief jest sprzedaż klienta na określonej koncepcji. Brief dla nowego klienta może również mieć więcej szczegółów, ponieważ relacje z klientem nie były jeszcze pełneY ustalił, wymagając w ten sposób więcej wyjaśnień metod pracy i intencji.

W przypadku małych projektów, takich jak aktualizacje lub rozszerzenia istniejącej kampanii, kreatywne krótkie formaty nie są tak skomplikowane. Zazwyczaj zawierają tylko podstawy sugerowanych zmian i pomysły wspierające ich tworzenie. W większości przypadków krótkie briefy zostaną napisane przez agencje, które już współpracowały z klientem. W tym przypadku istnieje mniej potrzeby sprzedaży, ponieważ ustanowiono już związek zawodowy.

Kreatywne krótkie formaty mogą się również różnić w zależności od charakteru kampanii. Na przykład sekcje briefu mogą być ukierunkowane na pokazanie, w jaki sposób koncepcja może zainspirować określone rodzaje działań i uczuć. Istnieje również kilka sposobów, w jakie krótko opisano zamierzony ton i przesłanie kampanii.

Creative Brief może również różnić się złożonością w zależności od mediumbyć celem. Witryna lub wieloplatformowa kampania marketingowa zwykle będzie miała więcej elementów niż reklama czasopisma. Bardziej skomplikowane kampanie będą miały zwykle dodatkowe szczegóły w innych kategoriach, takich jak harmonogram, rezultaty i metoda pracy.

Jeśli nakreślona jest duża kampania, brief może również poświęcić znaczną uwagę personelowi dołączonym do projektu. Może to obejmować zarówno osoby pracujące dla agencji, jak i listę kontaktów potrzebnych od klienta. Może istnieć również harmonogram wskazujący, którzy ludzie będą zaangażowani i kiedy.