Jakie są różne krótkie formaty twórcze?

Istnieje kilka różnych kreatywnych formatów krótkich. Zwykle różnią się w zależności od wielkości i charakteru projektu. Główne różnice między kreatywnymi formatami krótkich są związane z długością. Istnieje duża różnorodność ze względu na potrzebę większej lub mniejszej liczby kategorii w celu opisania i sprzedaży koncepcji.

Większość kreatywnych krótkich formatów rozpocznie się od sekcji z omówieniem projektu, zamierzonymi odbiorcami i celem. Potem często znajdują się sekcje, które wyjaśniają zamierzony ton i ogólny przekaz. Wytyczne zazwyczaj zawierają również takie szczegóły, jak harmonogram projektu, budżet i rezultaty.

Jeśli agencja jest skierowana do nowego klienta, wytyczne mogą również zawierać więcej szczegółów na temat firmy i jej kwalifikacji. Informacje te są zwykle umieszczane na końcu dokumentu, ponieważ głównym celem tego dokumentu jest sprzedaż klientowi według określonej koncepcji. Wytyczne dla nowego klienta mogą również zawierać więcej szczegółów, ponieważ relacje z klientem nie zostały jeszcze w pełni ustanowione, co wymaga dokładniejszego wyjaśnienia metod pracy i zamiarów.

W przypadku małych projektów, takich jak aktualizacje lub rozszerzenia istniejącej kampanii, krótkie formaty kreatywne nie są tak skomplikowane. Zazwyczaj będą one zawierać tylko podstawy sugerowanych zmian i wspierające pomysły ich wprowadzenia. W większości przypadków krótkie wytyczne będą pisane przez agencje, które już współpracowały z klientem. W tym przypadku potrzeba sprzedaży jest mniejsza, ponieważ nawiązano już relacje zawodowe.

Kreatywne krótkie formaty mogą się również różnić w zależności od charakteru kampanii. Na przykład, sekcje briefu mogą być ukierunkowane na pokazanie, w jaki sposób koncepcja może inspirować określone rodzaje działań i uczuć. Istnieje również kilka sposobów opisania zamierzonego tonu i przesłania kampanii w skrócie.

Kreatywny opis może się również różnić złożonością w zależności od docelowego medium. Witryna lub wieloplatformowa kampania marketingowa zazwyczaj zawiera więcej elementów niż reklama w czasopiśmie. Bardziej skomplikowane kampanie zwykle zawierają dodatkowe szczegóły w innych kategoriach, takich jak harmonogram, rezultaty i metoda pracy.

Jeśli zarysowuje się duża kampania, w streszczeniu można również poświęcić znaczną uwagę personelowi związanemu z projektem. Może to obejmować zarówno osoby pracujące dla agencji, jak i listę kontaktów potrzebnych od klienta. Może również istnieć harmonogram wskazujący, które osoby będą zaangażowane i kiedy.