Jakie są różne źródła wartości marki?
Źródłami kapitału własnego marki są zazwyczaj finanse, rozszerzenia marki lub postrzeganie przez konsumentów. Kategorie te pozwalają firmie zdefiniować i oszacować źródła kapitału własnego marki. Identyfikacja i wycena wartości marki pozwala na lepsze dochody i przepływy pieniężne lub konwersję wartości marki na wartość firmy. Wartość firmy jest aktywem zgłaszanym przez firmę w bilansie, często przy zakupie innej firmy.
Źródła finansowe kapitału własnego marki próbują ustalić premię cenową produktu w stosunku do innych produktów. Na przykład konsument może preferować zakup elementu elektronicznego markowego. Chociaż produkt ten kosztuje więcej niż akceptowalny produkt generyczny, wartość marki oznacza, że konsument zapłaci wyższą cenę za produkt marki markowej. Kapitał ten wynika ze zdolności firmy do promowania swoich produktów na rynku. Pomiar słuszności marki często wynika z pieniędzy wydanych na te zakupy konsumenckie.
Rozszerzenia marki są innymi źródłami kapitału marki. Aby osiągnąć tego rodzaju kapitał własny marki, firma zwykle musi ustanowić źródło kapitału własnego marki finansowej. Po tym, jak firma ustali kapitał finansowy marki, może używać rozszerzeń marki podczas wprowadzania nowych produktów na rynek. Na przykład firma, która sprzedaje suszarki do włosów i doświadcza kapitału finansowego, może także zacząć sprzedawać lokówki. Przedłużenie marki oznacza, że lokówki powinny sprzedawać się, podobnie jak suszarki do włosów, ze względu na kapitał własny marki.
Źródła kapitału własnego oparte na konsumentach są ostatnią kategorią. Ten rodzaj kapitału własnego marki jest często najtrudniejszy do zmierzenia we właściwy sposób. Konsumenci mogą mieć uczucia, przekonania lub inne niematerialne postawy wobec produktu. Bez względu na to, jakie produkty są dostępne, konsumenci często będą kupować określoną markę. Silna równość marki często prowadzi do lojalności wobec marki, co oznacza, że firma kupi prawie każdy towar od określonej firmy.
Różne rodzaje kapitału własnego marki są często obecne na rynku. Należą do nich kapitał własny jednego produktu, wiele produktów z jednej firmy, wiele marek produktów lub produkty pod różnymi nazwami od tej samej firmy. Firmy muszą często określać, które rodzaje akcji marek wpływają na ich produkty. Firma musi także podjąć kroki w celu ochrony swojej marki. Środki te uniemożliwiają innym firmom kradzież kapitału marki lub próbę pozyskania klientów firmy.