Jakie są różne rodzaje wydatków reklamowych?
Wydatki na reklamę są kluczową częścią większości budżetów biznesowych. Bez reklam firmy nie są w stanie przekazać informacji o swoich usługach ani zdobyć reputacji w społeczności. Istnieje wiele różnych rodzajów wydatków na reklamę, w tym na reklamę w tradycyjnych mediach, reklamę promocyjną i sponsoring. Wiele firm stosuje mieszankę różnych technik reklamowych, co z kolei może prowadzić do zróżnicowanych, a czasem nieprzewidywalnych wydatków na reklamę.
Tradycyjne reklamy medialne, takie jak reklamy radiowe, telewizyjne, czasopisma i gazety, są często najprostsze pod względem wydatków na reklamę. Na przykład koszt reklamy w gazecie zwykle zależy od rozmiaru i formatu reklamy, czasu jej wyświetlania oraz od dodatkowych funkcji specjalnych, takich jak kolorowa grafika. Aby zrealizować reklamę telewizyjną, wydatki będą obejmować także koszty filmowania reklamy oraz zakup reklamy telewizyjnej. Większość firm korzysta z pewnego rodzaju tradycyjnych reklam medialnych, chociaż zakres, rozpowszechnienie i złożoność tego rodzaju wydatków reklamowych mogą się znacznie różnić w zależności od wielkości firmy.
Wydatki na reklamę promocyjną są często trudne do prawidłowego zarządzania lub prognozowania. Promocje obejmują kampanie, takie jak sprzedaż za jeden kupon, jeden za darmo, loterie lub nagrody rzeczowe lub rabaty. Wydatki na tego rodzaju reklamy mogą obejmować koszty drukowania i dystrybucji, reklamę promocji w tradycyjnych mediach oraz cenę prezentów. Zasadniczo firmy wykorzystują reklamy promocyjne, aby przyciągnąć nowych klientów lub zwiększyć liczbę klientów za pomocą sztuczki.
Sponsoring pozwala firmie zająć silną pozycję w społeczności i może poprawić rozpoznawalność nazwisk. Sponsoring może obejmować gesty, takie jak zakup lub wydrukowanie mundurów dla lokalnej drużyny baseballowej, przekazanie towarów, usług lub pieniędzy na rzecz lokalnej orkiestry lub ośrodka rekreacyjnego, lub zaoferowanie stypendium miejscowemu studentowi. Ten rodzaj wydatków reklamowych zależy całkowicie od specyfiki sponsoringu; ogólnie firmy tworzą partnerstwa z kilkoma wybranymi organizacjami i co roku zapewniają taki sam poziom sponsorowania.
Inne wydatki na reklamę mogą obejmować pensje specjalistów ds. Sprzedaży lub marketingu, usługi takie jak projektowanie logo lub papieru firmowego oraz koszty drukowania i dystrybucji ulotek, przesyłek pocztowych lub innych podstawowych form reklamy. Firmy mają tendencję do uważnego monitorowania wydatków na reklamę, aby zapewnić, że kwota wydana na reklamę prowadzi do wzrostu biznesu i wyższej sprzedaży. Jeśli wydatki na reklamę kosztują więcej niż są warte, jest to wyraźny znak, aby zmniejszyć budżet lub zmienić strategie reklamowe w celu uzyskania bardziej efektywnych zysków.