Jakie są różne rodzaje systemów zarządzania reklamą?
Różne rodzaje systemów zarządzania reklamami obsługują wiele wymiarów reklamy i mogą się różnić w zależności od potrzeb firmy. Różne systemy zarządzania reklamami obejmują targetowanie, branding, sprzedaż osobistą, public relations (PR), reklamę zintegrowaną i reklamę całościową. Liderzy biznesu mogą korzystać z jednego rodzaju zarządzania reklamą lub łączyć dwa lub więcej systemów, aby stworzyć bardziej złożoną strategię reklamową.
Targetowanie to system zarządzania reklamą, w którym marketerzy identyfikują zestaw lub grupy konsumentów, którzy prawdopodobnie kupią produkt firmy. Te zestawy konsumenckie są znane jako rynki docelowe. W ramach systemów zarządzania reklamami w stylu targetowania marketerzy badają dane demograficzne rynków docelowych i tworzą funkcje produktów i reklamy, które odpowiadają potrzebom, pragnieniom i stylowi życia członków rynku docelowego.
Branding oznacza próbę stworzenia znaczących, trwałych powiązań między pozytywnymi uczuciami a nazwą produktu lub linii produktów. Tworzenie konkurencyjnych ram odniesienia jest jednym ze sposobów na promowanie marki. Menedżerowie ds. Marketingu robią to, tworząc reklamy, które definiują produkt jako lepszy niż produkty konkurencyjne w określony sposób. Inne taktyki reklamowe związane z brandingiem obejmują ogłaszanie zalet produktu, opisywanie jego cech oraz identyfikowanie marki z osobowością członków rynku docelowego.
Sprzedawcy detaliczni i sprzedawcy indywidualni to reklamodawcy z pierwszej linii, którzy mają różne potrzeby w zakresie systemów zarządzania reklamą. Sprzedawcy muszą być rekrutowani i wybierani z puli potencjalnych sprzedawców osobistych. Kierownicy sprzedaży udzielają wskazówek dotyczących treści i tonu punktów sprzedaży, które są reklamami osobistymi.
Public relations to szczególny rodzaj reklamy polegający na zapewnieniu, że opinia publiczna ma przychylny stosunek do firmy i jej produktów. W przypadku tego rodzaju systemu reklamowego specjaliści PR komunikują się z mediami i opinią publiczną w imieniu firmy, tworząc reklamy subtelniejsze niż reklamy medialne. Inne działania w systemach zarządzania reklamą PR obejmują wydarzenia publiczne, wsparcie charytatywne i lobbing rządowy.
Technologia i nowe media to duża część systemu zarządzania zwanego reklamą zintegrowaną. W zintegrowanych systemach reklamowych menedżerowie ds. Marketingu dbają o to, aby wszystkie rodzaje reklam firmy prezentowały jednolity przekaz produktowy. Ten komunikat może być związany z brandingiem lub targetowaniem. Witryny biznesowe i reklamy online są kluczowymi elementami nowoczesnej zintegrowanej reklamy.
Reklama holistyczna stosuje elementy zintegrowanej reklamy do długoterminowych strategii reklamowych. Tego rodzaju systemy zarządzania reklamami zatrzaskują się na rynku docelowym i tworzą produkty, usługi i reklamy skierowane do członków rynku docelowego. W przeciwieństwie do innych systemów, holistyczna reklama rośnie i rozwija się wraz z konsumentem, tworząc silne, trwające całe życie skojarzenia marek.