Jakie są różne rodzaje systemów zarządzania reklamą?
Różne rodzaje systemów zarządzania reklamą dotyczą wielu wymiarów reklamy i mogą się różnić w zależności od potrzeb firmy. Różne systemy zarządzania reklamą obejmują celowanie, branding, sprzedaż osobisty, public relations (PR), zintegrowane reklamy i holistyczne reklamy. Liderzy biznesu mogą korzystać z jednego rodzaju zarządzania reklamą lub połączyć dwa lub więcej systemów, aby stworzyć bardziej złożoną strategię reklamową.
Targeting to system zarządzania reklamą, w którym marketerzy identyfikują zestaw lub zestawy konsumentów, którzy prawdopodobnie kupią produkt firmy. Te zestawy konsumentów są znane jako rynki docelowe. W ramach systemów zarządzania reklamą w stylu kierowania marketerzy badają dane demograficzne rynków docelowych oraz tworzą funkcje produktu i reklamy, które odpowiadają potrzebom, pragnieniom i stylom życia członków rynku docelowego.
Branding oznacza próbę tworzenia znaczących, trwałych powiązań między pozytywnymi uczuciami a nazwąProdukt lub linia produktu. Tworzenie konkurencyjnego ramy odniesienia jest jednym ze sposobów marki. Menedżerowie marketingu robią to, tworząc reklamy, które definiują produkt jako lepszy niż konkurencyjne produkty w określony sposób. Inne taktyki reklamowe brandingowe obejmują ogłoszenie korzyści produktu, opisanie funkcji produktu i identyfikację marki z osobowością członków rynku docelowego.
Sprzedawcy detaliczni i sprzedawcy osobistych są reklamodawcy pierwszej linii, którzy mają wyraźne potrzeby systemów zarządzania reklamą. Sprzedawcy muszą zostać rekrutowani i wybierani z puli potencjalnych sprzedawców osobistych. Menedżerowie sprzedaży podają wskazówki dotyczące treści i tonu wysokości sprzedaży, które są osobistymi reklamami.
Public Relations to szczególny rodzaj reklamy, który polega na zapewnieniu, że ogół społeczeństwa ma korzystne spojrzenie na spółkę i produkty firmy. DlaTen rodzaj systemu reklamowego, specjaliści PR komunikują się z mediami i społeczeństwem w imieniu firmy, tworząc reklamy, które są subtelniejsze niż reklamy medialne. Inne działania w systemach zarządzania reklamą PR obejmują wydarzenia publiczne, wsparcie charytatywne i lobbing rządowy.
Technologia i nowe media są dużą częścią systemu zarządzania o nazwie Zintegrowane reklamy. W zintegrowanych systemach reklamowych menedżerowie marketingu zapewniają, że wszystkie rodzaje reklam firmy przedstawiają zjednoczony komunikat produktu. Ta wiadomość może być powiązana z brandingiem lub celowaniem. Witryny biznesowe i reklamy online są kluczowymi elementami nowoczesnej zintegrowanej reklamy.
Holistyczna reklama stosuje elementy zintegrowanej reklamy do długoterminowych strategii reklamowych. Tego rodzaju systemy zarządzania reklamą zatrzaskują się na rynku docelowym i tworzą produkty, usługi i reklamy skierowane do członków rynku docelowego. W przeciwieństwie do innych systemów, holistyczna reklama gRzęzie i rozwija się z konsumentami, tworząc silne, długoterminowe stowarzyszenia marek.