Jakie są różne rodzaje kosztów reklamy banerowej?
Reklama banerowa to małe reklamy graficzne umieszczone na stronach internetowych służące do przyciągania ruchu do strony internetowej firmy. Istnieją trzy podstawowe rodzaje kosztów reklamy banerowej: koszt na milę (CPM), koszt kliknięcia (CPC) i koszt działania (CPA). Mniej popularne typy to koszt na użytkownika, koszt wyświetlenia (CPV) i koszt potencjalnej sprzedaży (CPL). Różni właściciele witryn wolą różne modele kosztów.
Najbardziej preferowaną metodą kosztu jest CPM, w którym reklamodawca płaci określoną kwotę za każde 1000 użytkowników, którzy oglądają reklamę. Ta metoda nie wymaga kliknięcia reklamy przez użytkownika. Odwiedzający musi tylko wyświetlić stronę zawierającą reklamę, aby jego wyświetlenie było liczone jako wyświetlenie.
Inną popularną metodą obliczania kosztów reklamy banerowej jest model CPC. W tym systemie reklamodawcy płacą opłatę za każdym razem, gdy użytkownik kliknie jedną ze swoich reklam. Zaletą tego modelu jest to, że pozwala on na większą ekspozycję, ponieważ tysiące osób może oglądać reklamę, ale nie może jej kliknąć. Nie oznacza to, że nie zauważą reklamy ani reklamowanego produktu lub usługi.
Metoda CPA jest ściśle stosowana w marketingu afiliacyjnym. Firma dostarczy baner reklamowy podmiotowi stowarzyszonemu, a następnie uiści opłatę niezbędną do zainstalowania tej reklamy w Internecie. Za każdym razem, gdy partner generuje płatną potencjalną sprzedaż, zarabia prowizję. Jest to wyjątkowo tania forma banerów reklamowych, ale wiąże się z ryzykiem, ponieważ nie uwzględnia nieefektywności współczynnika konwersji.
Inne rodzaje kosztów reklamy banerowej są mniej popularne, ale wciąż są używane. Metoda kosztu na użytkownika pozwala reklamodawcy płacić tylko za specjalnie ukierunkowanych widzów, podczas gdy metoda CPC obejmuje płacenie za każdy niepowtarzalny widok, niezależnie od kierowania. W przeciwieństwie do kosztu na odwiedzającego lub CPC, CPL jest taki sam jak metoda CPA, z wyjątkiem tego, że pożądanym działaniem jest zarejestrowanie konta, wypełnienie formularza lub coś podobnego przez użytkowników.
Wybór różnych rodzajów kosztów reklamy banerowej wymaga ustalenia, który zapewni najlepszy współczynnik konwersji. Chociaż metoda CPM może zapewnić wielu potencjalnych klientów i sprzedaż dla jednego reklamodawcy, może prowadzić do utraty zysków dla innego. Nie ma ustalonej metody wyboru jednego.