Jakie są różne rodzaje kosztów reklamy kablowej?
Większość kosztów reklamy kablowej można podzielić na dwie główne kategorie: produkcję i emisję. Produkcja odnosi się do filmowania reklamy lub reklamy, która obejmuje takie koszty, jak opłaty za talent i opłata za opracowanie scenariusza. Emisja odnosi się do faktycznego zakupu czasu antenowego, na który mogą mieć wpływ takie czynniki, jak długość spotu i pora dnia, w której jest emitowany.
Niektóre firmy kablowe podnoszą koszty produkcji reklamy, często nazywanej „spotem”, do ogólnej ceny pakietu reklamy kablowej. Większość jednak świadczy te usługi za dodatkową opłatą. Reklamodawcy mogą również zdecydować się na produkcję własnych spotów, negocjowanie własnych umów i płacenie opłat bezpośrednio usługodawcom.
Typowe koszty produkcji obejmują pisanie scenariusza, płacenie za muzykę, jeśli jest używana, i wybieranie talentów. Niektóre firmy decydują się na pisanie własnych scenariuszy i udostępnianie własnych aktorów, podczas gdy inne decydują się na zatrudnienie profesjonalistów. Firma, która wykorzystuje profesjonalnych pisarzy i aktorów do rozwijania swoich spotów, musi wziąć pod uwagę wszelkie opłaty stowarzyszeniowe lub gildiowe oraz koszty usług rzemieślniczych - dostarczanie żywności dla obsady i ekipy podczas kręcenia filmu - i przełożyć te opłaty na koszty reklamy kablowej.
Reklamodawcy muszą również opłacić ekipę filmową, w tym operatora kamery, reżysera oświetlenia i reżysera dźwięku. Jeśli filmowanie odbywa się w miejscu innym niż nieruchomość będąca własnością reklamodawcy, mogą zostać naliczone opłaty lokalizacyjne. Po sfilmowaniu spotu reklamodawca musi zapłacić edytorowi, aby utworzyć produkt końcowy i przekonwertować pliki do odpowiedniego formatu, aby spot był emitowany poprawnie. Wszyscy ci podwykonawcy zwiększają ogólne koszty reklamy kablowej.
Płacenie za czas antenowy to kolejny duży koszt związany z reklamą kablową. Stawki czasu antenowego różnią się w zależności od wielu czynników. Długość spotu, pora dnia, w którym działa, oraz pokazy, w których emituje, są głównymi czynnikami kosztów.
Innym ważnym czynnikiem kosztów reklamy kablowej związanej z czasem antenowym jest częstotliwość. Częstotliwość odnosi się do tego, ile razy spot działa w określonym przedziale czasu. Wielu reklamodawców kablowych oferuje zniżki częstotliwości. Standardowe pakiety są często dostępne z wbudowanymi rabatami, ale większość firm kablowych oferuje również niestandardowe rozwiązania.
Czasami inne czynniki mogą wpływać na koszty reklamy kablowej. Jeśli firma kablowa jest właścicielem innych mediów, takich jak obecność w Internecie lub publikacja drukowana, rabaty na pakiety mogą pozwolić reklamodawcom na skorzystanie z wielu mediów. Dodatkowo, jeśli spot oferuje klientom rabat za wzmiankę o reklamie, reklamodawca będzie musiał obliczyć koszt tych rabatów również w swoim budżecie.