Jakie są różne typy błędów w reklamie?

Niektóre różne typy błędów w reklamie to fałszywe przyczyny, odwołania do tradycji i fałszywe autorytety. Fałszywe przyczyny występują, gdy ktoś obwinia skutek za przyczynę niezwiązaną. Apele do tradycji to argumenty stwierdzające, że stare rzeczy są lepsze niż nowe. Fałszywymi autorytetami są często celebryci lub znani politycy, którzy popierają produkt, usługę lub działania rządu, ale nie mają specjalistycznej wiedzy na ten temat. W niektórych przypadkach błąd jest mniej bezpośredni, na przykład gdy firmy używają modnego hasła, bez oficjalnej definicji opisującej produkt.

Fałszywa przyczyna i skutek jest powszechnym błędem w reklamie. Ten rodzaj błędu ma miejsce, gdy reklamodawca sugeruje lub wprost stwierdza, że ​​wynik był spowodowany czymkolwiek lub kimkolwiek promuje lub dyskredytuje, nawet jeśli prawdopodobnie nie ma związku między nimi. Polityk lub płatny aktor może powiedzieć: „Globalne ocieplenie nie stanowiło problemu przed wybraniem tego człowieka”. To błąd, ponieważ wybór jednej osoby nie spowodował globalnego ocieplenia. W rzeczywistości globalne ocieplenie mogło być problemem przed wyborami, ale nikt nie uważał tego za problem ani nie był tego świadomy przed wyborami.

Innym błędem w reklamie jest odwoływanie się do tradycji, która pojawia się, gdy ktoś twierdzi, że „x” jest lepsze niż „y”, ponieważ „x” jest starszy. Na przykład reklama może stwierdzać, że środek czyszczący do gospodarstwa domowego musi być bardzo skuteczny i bezpieczny, ponieważ ludzie używają go od pokoleń. Czasami starsze lub tradycyjne działania lub produkty są w rzeczywistości gorsze lub nie lepsze niż nowe. O ile reklamodawca nie sprzedaje antyków, produkt prawdopodobnie nie jest lepszy po prostu dlatego, że jest stary.

Fałszywy autorytet występuje, gdy reklamy zachęcają konsumentów do zakupu przedmiotu, ponieważ celebrytka go popiera. Ta celebrytka może być muzykiem, szefem telewizji lub zawodowym piłkarzem, który niewiele wie o produkcie i otrzymuje rekompensatę za pieniądze lub darmowe produkty. Czasami ludzie bardziej ufają celebrytom niż stopniom, tytułom i wieloletniemu doświadczeniu.

Jednym z powszechnych źródeł błędów w reklamie jest używanie brzęczących słów, które wydają się mieć wyraźne znaczenie, ale nie mają. Na przykład produkty są często określane jako „zielone”, a słowo zielony jest używane do opisania czegoś, co jest przyjazne dla środowiska lub wykorzystuje materiały wielokrotnego użytku. Zielony może być postrzegany jako bzyczące słowo, ponieważ może jednak oznaczać wiele różnych rzeczy. Coś, co reklamodawca oznaczy jako „zielony”, może w rzeczywistości nie być przyjazne dla środowiska lub wykorzystywać materiały z recyklingu. Może być oznaczony jako ten z jakiegoś innego powodu lub w ogóle bez powodu.