Jakie są różne rodzaje reklamy instytucjonalnej?
Reklama instytucjonalna to każdy rodzaj reklamy mający na celu promocję firmy, korporacji, firmy, instytucji, organizacji lub innego podobnego podmiotu. Takie reklamy są zazwyczaj opłacane przez instytucję i mają na celu wykreowanie tożsamości marki lub wizerunku firmy, a nie sprzedaż produktu. Najpopularniejsze typy to radio, telewizja, druk i cyfrowe.
Kategoria radiowa reklamy instytucjonalnej obejmuje wszystkie takie reklamy odtwarzane w stacjach radiowych, niezależnie od tego, czy jest to stacja muzyczna, stacja rozmów lub inny format. W branży reklamy te są często nazywane „spotami” i są generowane z myślą o określonej standardowej liczbie sekund, w zależności od położenia geograficznego. Reklamy radiowe mogą być tworzone przez profesjonalne firmy produkcyjne; niektóre stacje radiowe oferują również usługi produkcyjne za dodatkową opłatą.
Podobnie jak radio, telewizyjna kategoria reklamy instytucjonalnej składa się głównie z „spotów telewizyjnych” o określonej liczbie sekund i produkowanych przez firmę produkcyjną lub stację reklamową. Telewizja ma jednak dodatkowy element reklamowy, którego zwykle nie ma w świecie radiowym: reklamy. Te rozszerzone reklamy to płatne reklamy, które często mają długość całego programu telewizyjnego. Chociaż są to często punkty sprzedaży, można je również wykorzystać do budowania komunikacji marki.
Druk może być największą i najbardziej różnorodną spośród instytucjonalnych kategorii reklamowych. Termin tradycyjnie odnosi się do reklam umieszczanych w publikacjach drukowanych, takich jak czasopisma i gazety. Z czasem pojawiły się także reklamy w menu restauracji, biuletyny i wiele innych nietradycyjnych publikacji drukowanych. Poczta bezpośrednia, w której drukowane elementy są wysyłane do domu lub firmy klienta, zazwyczaj również należy do kategorii druku.
Reklama cyfrowa odnosi się do każdej reklamy instytucjonalnej związanej z komputerem. Obejmuje to ulotki wysyłane do klientów za pośrednictwem poczty e-mail i reklam w witrynach zakupów, serwisach społecznościowych i innych witrynach. Obejmuje również media mobilne, takie jak aplikacje na smartfony i reklamy SMS-y. Jedna z najnowszych kategorii reklamy instytucjonalnej, reklama cyfrowa jest powszechnie uważana za najszybciej rozwijający się format.
Inna kategoria reklamy instytucjonalnej nazywa się „poza domem”. Obejmuje to znaki drogowe, takie jak billboardy. Obejmuje to także nietradycyjne media w miejscach publicznych, takie jak tablica wyników na stadionie sportowym, reklamy wyświetlane w kinie przed filmem oraz oznakowanie w autobusach, pociągach i wagonach metra.
Reklama może przyjmować również wiele innych kreatywnych form. Lokowanie produktu, w którym reklamodawcy płacą za umieszczenie produktu w filmie lub programie telewizyjnym, jest bardzo popularne i może dotyczyć zarówno marki, jak i konkretnego produktu. Właśnie dlatego można zobaczyć postać, która pije określoną markę sody lub prowadzi określony model samochodu. Inne instytucjonalne metody reklamowe obejmują sponsorowanie imprez non-profit lub charytatywnych oraz oznakowanie na budynku, takie jak na przykład przed restauracją lub sklepem.