Jakie są różne rodzaje usług analizy rynku?

Specjaliści biznesowi wykonują analizy rynku lub uczą się na ich podstawie, zanim opracują biznesplany opisujące takie czynniki, jak proponowane usługi lub produkty biznesowe, docelowe dane demograficzne i prognozowane zyski. Niektóre z najczęstszych rodzajów usług analizy rynku to analiza branżowa, analiza konkurencji i analiza rynków docelowych. Specjaliści w dziedzinie marketingu mogą również zapewniać analizy mocnych i słabych stron, szans i zagrożeń (SWOT). Wszystkie te usługi analizy rynku mogą być świadczone przez firmy zajmujące się badaniem rynku, które specjalizują się w zapewnianiu przedsiębiorstwom obiektywnych perspektyw, z których mogą korzystać kierownictwo przy podejmowaniu świadomych decyzji.

Z usług analizy rynku, które koncentrują się na konkretnej branży, zwykle korzystają profesjonaliści, którzy chcą lepiej zrozumieć czynniki wpływające na ich działalność. Na przykład dyrektor wykonawczy w branży produkcyjnej może zatrudnić badacza rynku, który dostarczy informacji na temat prognozowanych przychodów, szczególnie w tej dziedzinie. Może on również oczekiwać, aby dowiedzieć się, którzy są głównymi graczami w tej branży. W tego rodzaju analizach uwzględniono także podsumowanie rozwoju technologicznego i powiązane informacje demograficzne.

Kiedy badacze dostarczają analizy konkurencji, dostarczają menedżerom cennych informacji na temat tego, jak firmy przypominają ich własne działania. Te usługi analizy rynku mogą dostarczać menedżerom informacji na temat tego, ile konkurent wydaje na reklamę i jakie zyski konkurent generuje dla określonych produktów lub usług. Kierownictwo może również chcieć wiedzieć, w jaki sposób konkurent definiuje swoją działalność w branży. Firmy często tworzą niszowe rynki, które są wyjątkowe, a zatem bardziej opłacalne.

Analiza rynków docelowych często dotyczy tego, kto i gdzie kierownictwo powinno sprzedawać produkty i usługi. Gdy menedżerowie żądają tych usług analizy rynku, często chcą dowiedzieć się o danych demograficznych, na które powinni kierować sprzedaż, i dowiedzieć się, w jaki sposób można je osiągnąć. Grupy fokusowe, ankiety i badanie nawyków wydawania pieniędzy są często uwzględniane w tego rodzaju analizach.

Analiza SWOT różni się od innych usług analizy rynku, ponieważ nie dotyczy konkretnego aspektu działalności. Zamiast tego tego rodzaju analizy można użyć jako narzędzia w prawie każdym procesie decyzyjnym. W obliczu pytania lub problemu osoby biorące udział w warsztatach lub spotkaniach mogą stworzyć matrycę, na której będą mapować mocne i słabe strony, potencjalne szanse i potencjalne zagrożenia związane z każdym ruchem lub strategią. Jeśli tego rodzaju analiza się powiedzie, uczestnicy mogą dobrze zrozumieć problem, zarządzać ryzykiem i czerpać największe korzyści.