Jakie są różne rodzaje narzędzi analizy rynku?
Narzędzia analizy rynku pozwalają firmie na przegląd czynników zewnętrznych, które decydują o tym, jak sprzedaje towary lub usługi konsumentom. Kilka typowych narzędzi to niezależne badania, analiza PEST lub korzystanie z usług firmy zewnętrznej. Każde z tych narzędzi analizy rynku dostarcza firmom konkretnych informacji do podejmowania decyzji. Krótko mówiąc, dodają wiedzę do systemu wspomagania decyzji firmy. Więcej informacji stanowi uzupełnienie danych wywiadowczych dotyczących danej osoby lub firmy, dzięki czemu są bardziej poinformowani i konkurencyjni w całej gospodarce.
Niezależne badania często dotyczą jednego aspektu większego rynku, populacji lub gospodarki. Na przykład firma może chcieć uzyskać informacje na temat konkretnej grupy konsumentów, lokalizacji na rynku lub gospodarki międzynarodowej. Narzędzia analizy rynku w niezależnym badaniu koncentrują się następnie na wymaganych informacjach dotyczących pożądanego celu. Dane demograficzne, informacje o konkurentach, dostępność zasobów i inne dane mogą być częścią niezależnego badania. Badania te mogą obejmować kilka mniejszych elementów, które składają się na znacznie większy raport do wykorzystania przez zespół zarządzający firmy.
PEST oznacza czynniki polityczne, ekonomiczne, społeczne i technologiczne, które mogą mieć wpływ na firmę. Na wszystkich rynkach występują niektóre lub wszystkie z tych czynników. Czynniki polityczne obejmują każdą interwencję agencji rządowej. Przepisy, prawa lub podatki mogą odgrywać pewną rolę, zarówno pozytywnie, jak i negatywnie. Czynniki ekonomiczne obejmują inflację, podaż pieniądza, politykę fiskalną i inne elementy, które często są poza kontrolą firmy. W wielu przypadkach rząd może być zaangażowany w oba te dwa czynniki.
Czynniki społeczne w narzędziach analizy rynku PEST często zajmują się postrzeganiem konsumentów przez firmę lub jej produkty. Może to również obejmować czynniki środowiskowe, takie jak wykorzystanie zasobów naturalnych przez firmę. Czynniki technologiczne reprezentują wszelkie wykorzystanie technologii przez firmę lub jej konkurentów. Na przykład firma, która nie wdraża technologii, może stracić udział w rynku, ponieważ inne firmy wykorzystują te możliwości. Narzędzia analizy rynku wykorzystujące to podejście mogą zawierać informacje z wielu rynków lub środowisk gospodarczych.
W niektórych przypadkach firma może odkryć, że po prostu nie ma narzędzi do przeprowadzenia analizy rynku. W takiej sytuacji firmy zewnętrzne lub konsultanci mogą dostosować narzędzia analizy rynku do potrzeb firmy. To pozwala firmie płacić za wiele narzędzi, które obejmują wszystkie ważne dane. Chociaż zasoby stron trzecich mogą być kosztowne, mogą posiadać większą wiedzę lub doświadczenie w tych obszarach. Dlatego informacje są lepsze i zapewniają więcej wiedzy niż wewnętrzny raport.