Jakie są różne rodzaje bannerów marketingowych?
Dwa główne typy banerów marketingowych to tradycyjne i bogate media. Wybór typu do użycia na stronie internetowej zależy od celu witryny, projektu i celów reklamowych. Banery marketingowe to narzędzia biznesowe, które muszą dokładnie pasować do ogólnej strategii witryny, a nie tylko losowo wybierane i umieszczane. Ogólny wygląd strony internetowej z banerem marketingowym powinien być przyjemny dla oka, jednocześnie przyciągając uwagę odwiedzającego, nie będąc uważanym za irytujące odwrócenie uwagi.
Tradycyjne banery marketingowe pokazują statyczny obraz lub tekst bez dźwięku. Banery te są zazwyczaj dostępne w pięciu formatach: pełny baner, pół baner, kwadrat, przycisk i wieżowiec. Większość banerów jest dostępna w standardowych rozmiarach pikseli, co ułatwia projektantom strategiczne planowanie miejsc reklamowych wokół treści witryny. Banery te są najłatwiejsze do zintegrowania z projektem strony internetowej, są mniej rozpraszające i zwykle ładują się szybko.
Banery multimedialne wzbogacają wrażenia widzów dzięki animacji, audio lub wideo. Chociaż banery te zwiększają wygodę użytkownika, jeśli użytkownik jest zainteresowany tym, co jest sprzedawane, zwykle nie są mile widziani przez odwiedzających, jeśli zawierają powtarzalne animacje, dźwięki, które zaczynają się, gdy strona się ładuje, lub filmy, które zaczynają się bez ręcznej aktywacji. Nadużywanie banerów multimedialnych na stronie internetowej może spowodować wzrost współczynnika odrzuceń, a strona może stać się zbyt wolna, aby ją załadować, co czyni ją mniej funkcjonalną dla użytkownika końcowego.
Wybór rodzaju banera marketingowego, który ma być używany, zależy w dużej mierze od projektu strony internetowej i celu witryny. Banery marketingowe powinny przyciągnąć uwagę użytkownika, ale nie powinny zbyt odciągać uwagi od zawartości strony internetowej. Na przykład, jeśli widz próbuje odczytać zawartość witryny za pomocą migającego animowanego banera graficznego na pasku bocznym, może szybko się zirytować i odejść, aby znaleźć informacje lub produkt w innym miejscu. Należy również wziąć pod uwagę cel strony internetowej, ponieważ strona informacyjna bez grafiki może korzystać z efektów multimedialnych, takich jak reklamy zawierające podobne filmy.
Banery marketingowe są na ogół najbardziej przydatne, gdy są umieszczane „nad zakładką” na stronie internetowej lub w miejscu początkowo widocznym dla użytkownika końcowego przed przewijaniem. Dzięki temu odwiedzający mogą je szybko wyświetlić przy pierwszym lądowaniu na stronie. Jeśli strona internetowa zawiera już treści multimedialne, może być bardziej korzystne wyświetlanie tradycyjnych banerów, aby zmniejszyć prawdopodobieństwo opóźnienia ładowania stron przez banery.