Jakie są różne rodzaje kosztów reklamy w mediach?
Reklama jest niezwykle ważna dla sukcesu większości firm. Bez reklam klienci mogą nie wiedzieć, że firma istnieje, nie mówiąc już o tym, co oferuje i jak mogłaby na tym skorzystać. Istnieje wiele różnych rodzajów reklam, z których każda wiąże się z własnymi kosztami i względami. Podczas badania kosztów reklamy w mediach ważne jest przeprowadzenie analizy kosztów i korzyści, która ocenia, czy wzrost działalności z nadwyżką zrekompensuje koszty reklamy w mediach.
Głównym źródłem kosztów reklamy medialnej, która może na pierwszy rzut oka przychodzi na myśl, jest zakup reklamy lub kwota, jaką kosztuje uruchomienie reklamy w danym rodzaju mediów przez określony czas. Te koszty reklamy w mediach mają tendencję do dramatycznego wzrostu w zależności od liczby osób narażonych na media i liczby innych firm konkurujących o ten sam czas lub przestrzeń; na przykład reklama w lokalnej gazecie będzie kosztować znacznie mniej niż 30-sekundową reklamę telewizyjną podczas ważnej imprezy sportowej, zarówno dlatego, że jest o wiele bardziej wartościowa, a konkurencja o dostępne miejsca jest znacznie wyższa.
W gazecie lub czasopiśmie czynniki, które mogą wpływać na koszty reklamy w mediach związane z początkowym zakupem, obejmują rozmiar reklamy, bez względu na to, czy jest kolorowa, czy czarno-biała, gdzie jest umieszczona i jak długo się wyświetla. W niektórych przypadkach reklamodawcy mogą negocjować lepszą cenę, wyrażając zgodę na dłuższe wyświetlanie reklamy. W telewizji popularność kanału i programu, długość reklamy, przedział czasowy, w którym jest emitowana, ile razy będzie ona wyświetlana w ciągu dnia lub tygodnia, może znacznie wpłynąć na cenę zakupu reklamy.
Innym ważnym źródłem kosztów reklamy medialnej jest rozwój i tworzenie samej reklamy. W przypadku reklam drukowanych, takich jak reklamy w gazetach, ulotki i billboardy, koszty mogą obejmować wynajęcie projektanta lub fotografa w celu stworzenia układu, logo projektu lub robienia zdjęć do wykorzystania w reklamie. Rozważane mogą być także koszty pracy i dostaw, takie jak czas personelu i materiały potrzebne do wydrukowania 4000 ulotek, lub koszty związane z montażem i utrzymaniem billboardu zewnętrznego.
W przypadku reklam telewizyjnych, filmowych i internetowych ogromna część kosztów reklamy medialnej może obejmować produkcję reklamy. Może to obejmować zatrudnianie pisarzy, reżyserów, aktorów, kamerzystów i techników, płacenie za lokalizację lub studio, wynajem lamp, kamer, kostiumów i rekwizytów oraz codzienne karmienie obsady i ekipy. Zatrudnienie rozpoznawalnego aktora znacznie zwiększy te koszty, a stworzenie reklamy tekstowej może znacznie obniżyć koszty.
Koszty reklamy w mediach internetowych są czymś zupełnie innym niż tradycyjne metody reklamowe. Wiele firm korzysta z reklam typu pay-per-click, które przekierowują użytkownika na stronę firmową z innej lokalizacji. Zazwyczaj firma zapłaci właścicielowi witryny kilka centów za opublikowanie reklamy lub może zapisać się na miesięczną opłatę, która dystrybuuje reklamy do powiązanych witryn członkowskich. Reklamy płatne za kliknięcie mogą być doskonałym sposobem na zwiększenie ruchu na stronie, a nawet służą jako billboard internetowy dla tych, którzy zdecydują się nie klikać reklamy.