Jakie są różne rodzaje czasu antenowego medialnego?
Otrzymanie wiadomości publicznej jest wyzwaniem o długiej tradycji i wąskim marginesie błędu. Konwencjonalne podejścia medialne, takie jak radio i telewizja, wymagają zakupu automatów lub zaplanowanych okresów działalności marketingowej. Czas transmisji lub czas antenowy opisuje, kiedy treść jest w powietrzu, przekazując odbiorców; Szczytowe transmisje odbiorców mogą szybko zmniejszyć budżety marketingowe, a liczne opcje mediów tworzą szeroki zakres podejść marketingowych. W radiu i telewizji zakupy mediów może obejmować rynki krajowe, podstawowe i wtórne. Marketing internetowy obejmuje całą gamę tradycyjnych kanałów, a także nowe media, takie jak podcasting i wirusowe wideo.
W transmisji penetracja rynku nazywa się zasięg. Odnosi się to do tego, ile osób jest narażone na wiadomość. Obejmuje to również pytania o to, kim są i jakie mogą być ich zachowanie jako klientów. Te ustalenia bezpośrednio wpływają na koszty na podstawie czasu antenowego i wielkości odbiorców.
Zwykle kampanie marketingowe uwzględniają harmonogram transmisji i obszar geograficzny zasięgu w stawkach reklamowych. Inne aspekty obejmują częstotliwość wiadomości, z czasem szczytu wymagające wyższych stawek niż czasy poza szczytem. Stawki są często obliczane zgodnie z formułami, takimi jak koszt za tysiąc (CPM); Może to odnosić się do liczby obserwatorów lub słuchaczy oraz w Internecie, liczby osób oglądających lub którzy faktycznie klikną link. Ten ostatni przypadek może być również znany jako reklama kosztowa kliknięcia (CPC). Zaletą CPC jest to, że jest bardziej wydajny i oszczędza dodatkowy biznes kosztów ruchu niezgodnego z prawem; Oznacza to, że firmy są obciążane wyłącznie dla celowych klientów, którzy dobrowolnie wkraczają na lejek kanału marketingowego za pomocą myszy kliknij link.
Marketing poprzez relację telewizyjną oznacza zakup czasu antenowego podczas i między programami telewizyjnymi. Podstawowe pokrycie tych rynkówMoże obejmować zakup czasu antenu w kanałach informacyjnych w godzinach wieczornych, kiedy wiele osób wróciło do domu z pracy i ogląda telewizję. W przypadku relacji radiowych marketing może nastąpić podczas transmisji audio. Godziny szczytu mogą obejmować poranne i wieczorne dojazdy w godzinach szczytu. Oba rodzaje zasięgu środków masowego mediów mają szeroką konkurencję między sieciami sieciowymi, kablowymi i satelitarnymi, a także mediami cyfrowymi i sieciami.
Krajowe relacje z radia i telewizji obejmują główne sieci transmisji lub kablowe. Rynki podstawowe odnoszą się do lokalnych stacji, które służą milionowi lub więcej osób, zwykle w dużym mieście. Rynki wtórne obejmują mniejsze miasta w wysokości pół miliona osób lub mniej.
Czas antenowy może obejmować nie tylko tradycyjne media, które mogły się rozgałęzić na Internecie, ale także inne transmisje w stylu internetowym. Na przykład podcasty mogą przypominać programy telewizyjne, radio lub rozmowy. Mogą one obejmować wartości produkcyjne od bardzo dobrego do bardzo niskiego budżetu. Firmy często polegająna wirusowych filmach, aby rozwinąć swój przesłanie, dostarczając nie tylko komunikat marketingowy, ale także film zaprojektowany do bezpłatnego udostępniania i dystrybucji wśród entuzjastycznych odbiorców wolontariuszy. Ten rodzaj marketingu może obejmować tradycyjną produkcję, ale może potencjalnie przenieść unikalny przesłanie na nowy poziom, na którym błyskawica może uderzyć, a przesłanie jest widoczne przez miliony ludzi za niewielkie lub żadne koszty.