Jakie są różne rodzaje czasu antenowego w mediach?
Przekazanie wiadomości publicznej jest wyzwaniem o długiej tradycji i wąskim marginesie błędu. Konwencjonalne podejścia medialne, takie jak radio i telewizja, wymagają zakupu automatów lub zaplanowanych okresów działań marketingowych. Czas emisji lub czas antenowy opisuje, kiedy treść jest faktycznie nadawana, transmitując ją do odbiorców; transmisje z największej liczby odbiorców mogą szybko zmniejszyć budżety marketingowe, a liczne opcje medialne tworzą szeroki wachlarz podejść marketingowych. W radiu i telewizji kupowanie czasu antenowego w mediach może obejmować rynki krajowe, pierwotne i wtórne. Marketing internetowy obejmuje całą gamę tradycyjnych kanałów, a także nowe media, takie jak podcasting i wideo wirusowe.
W nadawaniu penetracja rynku nazywana jest zasięgiem. Odnosi się to do liczby osób, na które wiadomość jest narażona. Obejmuje również pytania o to, kim są i jakie są ich zachowania jako klientów. Te ustalenia bezpośrednio wpływają na koszt w oparciu o czas antenowy i wielkość odbiorców.
Zwykle kampanie marketingowe uwzględniają harmonogram emisji i obszar geograficzny zasięgu w stawkach reklamowych. Inne aspekty obejmują częstotliwość wiadomości, przy czym czasy szczytu wymagają wyższych stawek niż czasy poza szczytem. Stawki są często obliczane według formuł takich jak koszt tysiąca (CPM); może to odnosić się do liczby obserwatorów lub słuchaczy, aw Internecie - liczby osób przeglądających lub faktycznie klikających link. Ten ostatni przypadek może być również znany jako reklama kosztu kliknięcia (CPC). Zaletą CPC jest to, że jest bardziej wydajny i oszczędza firmie dodatkowy koszt nierentownego ruchu; to znaczy, że firmy są obciążane tylko za docelowych klientów, którzy dobrowolnie wkraczają na ścieżkę kanału marketingowego kliknięciem swojego łącza.
Marketing za pośrednictwem programów telewizyjnych oznacza zakup czasu antenowego podczas programów telewizyjnych i pomiędzy nimi. Podstawowym zasięgiem tych rynków może być zakup czasu antenowego w kanałach informacyjnych w godzinach wieczornych, kiedy wiele osób wróciło z pracy do domu i ogląda telewizję. W przypadku zasięgu radiowego marketing może mieć miejsce podczas transmisji audio. Godziny szczytu mogą obejmować poranne i wieczorne dojazdy w godzinach szczytu. Oba rodzaje zasięgu środków masowego przekazu spotykają się z dużą konkurencją między sieciami, firmami kablowymi i satelitarnymi, a także mediami cyfrowymi i Internetem.
Ogólnopolski zasięg radia i telewizji obejmuje główne sieci nadawcze lub kablowe. Rynki pierwotne odnoszą się do lokalnych stacji, które obsługują milion lub więcej osób, zwykle w dużym mieście. Rynki wtórne obejmują mniejsze miasta liczące pół miliona osób lub mniej.
Czas antenowy może obejmować nie tylko tradycyjne media, które mogą być rozgałęzione w Internecie, ale także inne transmisje w stylu internetowym. Na przykład podcasty mogą przypominać programy telewizyjne, radiowe lub wywoławcze. Mogą to być wartości produkcyjne od bardzo dobrego do bardzo niskiego budżetu. Firmy często polegają na wirusowych filmach, aby poszerzać swój przekaz, dostarczając nie tylko przekaz marketingowy, ale także fragment filmu przeznaczony do bezpłatnego udostępniania i rozpowszechniania wśród entuzjastycznie nastawionych odbiorców. Ten rodzaj marketingu może obejmować tradycyjną produkcję, ale ma potencjał, aby przenieść wyjątkowy przekaz na nowy poziom, gdzie błyskawica może uderzyć, a wiadomość jest wyświetlana milionom ludzi za niewielką opłatą.