Jakie są różne rodzaje analizy rynku mediów?
Analiza rynku mediów to proces przeglądu branży medialnej i rozrywkowej pod kątem określonego celu. Firmy mogą angażować się w tę działalność w różnych celach, takich jak pozyskiwanie nowych konsumentów, odkrywanie nowych nisz rynkowych lub tworzenie nowej marki. Różne rodzaje analiz rynku medialnego obejmują tradycyjne media lub ścieżki rozrywki, media społecznościowe lub międzynarodowe rynki mediów. Firmy mogą albo przeprowadzić tę analizę samodzielnie, albo zatrudnić stronę trzecią, aby ukończyć cały proces. Nie wszystkie wyniki będą takie same w zależności od osoby przygotowującej.
Tradycyjna analiza rynku mediów obejmuje te instytucje, które są długoletnimi odtwarzaczami mediów. Instytucje te obejmują telewizję, radio i gazetę, a także inne rodzaje, które mogą znajdować się na rynku. Celem jest tutaj ustalenie, kim są główni gracze i jak firma może wykorzystać te instytucje do uzyskania określonych korzyści. Innym sposobem wykorzystania tej analizy rynku mediów może być odkrycie konkurencji między kilkoma różnymi typami instytucji medialnych w segmencie rynku. Konieczne mogą być różne analizy regionalne, aby objąć zarówno krajowe, jak i lokalne instytucje medialne.
Analiza rynku mediów społecznościowych jest nowszą formą analizy rynku ze względu na rozwój technologii i witryn społecznościowych. Firmy mogą brać udział w tych analizach rynkowych, aby dowiedzieć się, które strony internetowe lub nowe media są popularne wśród konsumentów. Ten rodzaj analizy może łączyć firmy z młodszymi konsumentami, którzy mogą być bardziej zorientowani w sieciach społecznościowych. Ponadto nie wszystkie popularne firmy lub witryny społecznościowe zapewniają dobre możliwości marketingu lub innych zastosowań biznesowych na obecnym rynku. Firmy muszą zadbać o to, aby strony mediów społecznościowych miały również długą żywotność, jeśli zostały wybrane, aby pomóc firmie dotrzeć do konsumentów.
Międzynarodowa analiza rynku medialnego może różnić się od metod stosowanych na krajowym rynku medialnym. Firmy muszą przeprowadzić ankiety wśród odtwarzaczy multimedialnych na rynku międzynarodowym, aby firma mogła dowiedzieć się, jak dobrze działa rynek. Jest to ważne, ponieważ firma najczęściej potrzebuje co najmniej jednego międzynarodowego biznesu medialnego, aby pomóc w rozpowszechnianiu wiadomości marketingowych lub reklamowych dla firmy. Ponadto nie wszystkie rynki międzynarodowe działają tak samo, co może powodować poważne różnice na rynku mediów. Ta analiza może przynieść znacznie inne liczby lub wyniki niż analiza krajowego rynku mediów.