Jakie są różne rodzaje badań niszowych?
Rodzaje badań niszowych zasadniczo różnią się w zależności od rodzajów niszowych mediów i metod stosowanych do gromadzenia informacji o rynku niszowym. Informacje niszowe są dostępne w wielu miejscach, w tym w Internecie, w publikacjach drukowanych oraz na imprezach związanych z rynkami niszowymi. Najlepszym sposobem podejścia do marketingu niszowego jest badanie poprzez badanie wszystkich rodzajów niszowych mediów, ponieważ ta praktyka zapewni firmie bardziej rozwinięty obraz badań niszowego rynku, który chcą przyciągnąć. Różne rodzaje badań niszowych ujawnią różne zestawy informacji o każdym segmencie rynku niszowego.
Rynek niszowy jest zasadniczo rynkiem podrzędnym w większym segmencie rynku zakupów. Skuteczny marketing niszowy zależy od zaspokojenia specyficznych potrzeb grupy nabywców niszowych, a badania niszowe to najlepszy sposób na określenie, jakie zmiany należy wprowadzić, aby najlepiej zaspokoić niszowy rynek. Badania niszowe zaczynają się od niszowych publikacji w mediach i reklam, które zawierają. Sposoby prowadzenia badań niszowych obejmują badanie niszowych rodzajów mediów, takich jak strony internetowe i czasopisma. Zrozumienie rodzajów reklam, które pojawiają się w miesięcznych publikacjach niszowych, może powiedzieć marketerowi, jakie rodzaje wartości niszowi kupujący cenią przy zakupie.
Innym rodzajem badań niszowych jest badanie firm, które dostarczają produkty lub usługi dla niszy. Badając firmy działające na rynku niszowym, niszowy badacz może uzyskać informacje o typowych typach produktów na rynku niszowym. Tego rodzaju badania mogą również pomóc określić, kiedy niszowy rynek jest nasycony, co czyni go nierozsądnym celem dla nowej firmy.
Kupujący w niszy cenią sobie inne rzeczy od produktów niż klienci w ogóle. Mogą szukać produktów, funkcji lub certyfikatów, które mają dla nich większą wartość, i często płacą więcej za to, co postrzegają jako produkt o wartości dodanej. Wartościowe funkcje mogą być tak proste jak kolor produktu, ale mogą obejmować funkcje, które codzienny kupujący może przeoczyć. Na przykład, podczas gdy początkujący kucharz poszukujący blendera ręcznego może wybrać zakup oparty głównie na marce lub cenie, nabywca niszowy, taki jak domowy hobbysta kulinarny, może szukać blendera ręcznego z funkcjami takimi jak kontrola prędkości lub wiele załączników, dzięki którym produkt jest bardziej przydatny mu.
Strony internetowe do niszowych badań obejmują internetowe fora dyskusyjne, grupy i fora poświęcone niszowym rynkom związanym z produktem. Tematy do dyskusji online mogą obejmować funkcje, które użytkownicy lubią i nie lubią w produktach, ujawniając ważne informacje o pragnieniach konsumentów w tej niszy. Badania niszowe mogą przynieść korzyści firmom obsługującym każdy rodzaj działalności gospodarczej lub klienta. Przykłady rynków niszowych mogą obejmować kierowców ciężarówek, którzy preferują duże kabiny ciężarówek, konsumentów uczulonych na śladowe ilości produktów orzechowych lub nabywców choinek, którzy wolą żywe, ukorzenione drzewa niż te, które zostały wycięte.