Jakie są różne rodzaje reklam w czasopismach internetowych?
Reklamy w czasopismach internetowych są znacznie bardziej dynamiczne niż reklamy wyświetlane w czasopismach drukowanych i mogą przybierać różne formy. Typowe rodzaje reklam w czasopismach internetowych to reklamy pop-up, banery reklamowe i reklamy płatne za kliknięcie. Wiele z tych reklam jest zaprogramowanych do wyświetlania obok niektórych artykułów lub w związku z pewnymi zapytaniami generowanymi przez użytkowników. Podobnie jak w przypadku druku, redaktorzy czasopism mają całkowitą swobodę wyboru, które reklamy będą wyświetlane. Reklamy online nie są jednak naprawione i mogą się zmieniać na bieżąco.
Wyskakujące reklamy są jednymi z najpopularniejszych w witrynach magazynów internetowych. Reklama, która otwiera się w nowym oknie przeglądania, zwykle na wierzchu okna, które było wcześniej oglądane, jest reklamą wyskakującą. Tego rodzaju reklamy zwykle muszą być zakodowane w wewnętrznej architekturze witryny. W przypadku czasopisma internetowego oznacza to, że zespół internetowy czasopisma wstawił kod do swojej witryny, który pozwala na pojawienie się wyskakującego okienka przy pierwszej wizycie na stronie, podczas przeglądania niektórych artykułów lub gdy użytkownik opuszcza witrynę.
Innym popularnym rodzajem reklamy w czasopismach internetowych jest baner reklamowy. Baner reklamowy to reklama, która zajmuje określoną ilość miejsca w nagłówku, stopce lub marginesach witryny. Zwykle zawiera zarówno grafikę, jak i tekst. Różne banery mogą pojawiać się na różnych stronach, a treść może się również zmieniać po ponownym załadowaniu strony.
Wiele czasopism internetowych zawiera również reklamy typu płatność za kliknięcie. W scenariuszu typu „pay-per-click” magazyn zgadza się udostępniać za darmo pewną liczbę linków sponsorowanych, przy założeniu, że reklamodawca zapłaci określoną kwotę za każdym razem, gdy czytelnik kliknie reklamę. Kliknięcia użytkownika zwykle otwierają osobne okno, ale w zależności od kodowania mogą również przekierowywać czytelników z dala od magazynu.
Przychody z reklam umożliwiają wielu wydawcom czasopism oferowanie niektórych lub wszystkich treści za darmo w Internecie. Jednak aby być opłacalnym, reklamy muszą być trafne. W przeważającej części treść reklamy w czasopismach internetowych nie różni się bardzo od treści reklamy drukowanej. Firmy, które sprzedają określone produkty, zwykle starają się umieszczać reklamy tam, gdzie wiedzą, że konsumenci je zobaczą. Na przykład firmy zajmujące się odzieżą sportową reklamują się w magazynach na temat zdrowia i dobrego samopoczucia, podczas gdy dostawcy usług biznesowych często szukają przestrzeni reklamowej w czasopismach branżowych lub prasowych.
Internet otworzył przed reklamodawcami mnóstwo nowych możliwości dotarcia do potencjalnych klientów. Zamiast umieszczać zdjęcia lub słowa w druku, firmy mogą dostosować sposób wyświetlania reklam do treści niektórych artykułów w czasopismach, położenia geograficznego czytelnika, a nawet innych witryn, które czytelnik ostatnio odwiedził. Ten rodzaj dynamicznego marketingu pozwala firmom kierować określone dane demograficzne o wiele bardziej kompleksowo, niż mogliby kiedykolwiek oczekiwać w formie drukowanej.
Aby zabezpieczyć przestrzeń reklamową w czasopiśmie internetowym, firmy zazwyczaj muszą dostarczyć szablony układów i ujawnić swoje algorytmy wyzwalające redakcji magazynu. Personel zatwierdza reklamy, a następnie albo wstawia je na stałe na stronę, albo umieszcza w kolejce rotacyjnych wystąpień. Reklama w czasopiśmie internetowym w kategorii rotacyjnej jest często znacznie tańsza niż reklama w prasie stacjonarnej, ponieważ pozwala firmom płacić za określoną liczbę wyświetleń strony bez dominacji miejsca. W ten sposób czasopisma mogą sprzedawać ten sam boks reklamowy wielu reklamodawcom jednocześnie.