Jakie są różne rodzaje reklam zastępczych?
Reklama zastępcza to strategia marketingowa, w której firma wydaje się reklamować jeden produkt lub markę, podczas gdy naprawdę reklamuje inną; na przykład widoczna reklama raka płuc może naprawdę reklamować markę papierosów. Jest to wykorzystywane tylko wtedy, gdy firma nie może reklamować określonego produktu, takiego jak papierosy lub alkohol. Jeden rodzaj reklamy zastępczej obejmuje wykorzystanie reklam telewizyjnych, które wspominają o produkcie, dla którego firma nie jest znana, jako sposób przedstawienia idei produktu, dla którego firma jest znana. Sponsoring wydarzeń i drużyn sportowych to kolejny przykład tej reklamy. Ogłoszenia usług publicznych są również powszechnie używane do reklamowania tych produktów.
Wiele firm realizuje reklamy telewizyjne, ale większość z nich reklamuje produkt bezpośrednio. Niektórym firmom można zakazać robienia tego na podstawie przepisów danego regionu, dlatego firma tworzy reklamę, która wyróżnia produkt spoza zwykłych produktów marki. Na przykład firma znana z produkcji alkoholu może zrobić reklamę, która podkreśla nowy napój bezalkoholowy. Sama reklama ma na celu reklamowanie napoju bezalkoholowego, ale ponieważ firma znana jest z produkcji alkoholu, wielu widzów automatycznie pomyśli o napoju alkoholowym, gdy zobaczy reklamę napoju bezalkoholowego.
Innym rodzajem reklamy zastępczej jest sponsorowanie, zwykle wydarzeń lub drużyn sportowych, ale może to również dotyczyć takich rzeczy, jak stypendia, parki i fundacje. W tego rodzaju reklamach firma rzadko reklamuje cokolwiek. Firma pozostawia gdzieś swoje logo, na przykład na ścianie na imprezie lub na zewnątrz imprezy sportowej, co umiejscawia ideę marki w świadomości konsumentów. Firma technicznie niczego nie reklamuje, jedynie pokazuje swoje logo, które jest zgodne z prawem większości regionów regulującym akceptowalną reklamę.
Większość produktów zakazanych przez zastępcze przepisy reklamowe wiąże się z zagrożeniami dla zdrowia; na przykład papierosy są powiązane z rakiem płuc i innymi chorobami. Zastępczą metodą reklamową w tym przypadku może być ogłoszenie usługi publicznej (PSA) dotyczące ryzyka związanego z paleniem, chociaż PSA może wykorzystywać kolory lub logo firmy. Informuje to konsumentów o zagrożeniach związanych z używaniem produktu, ale jednocześnie przyciąga konsumentów do określonej marki, ponieważ ogłoszenie subtelnie nawiązuje do tego.
Legalność reklam zastępczych jest wątpliwa w niektórych regionach i krajach, dlatego firmy powinny sprawdzić lokalne przepisy przed zastosowaniem jakichkolwiek metod zastępczych. Chociaż istnieje wiele obszarów, które pozwalają na tego typu reklamy, inne będą pozywać firmę. Oprócz ciągnięcia reklam firma może również zostać ukarana grzywną i podlegać innym karom.