Jakie są różne rodzaje reklam zastępczych?

Reklama zastępcza to strategia marketingowa, w której firma wydaje się reklamować jeden produkt lub markę, gdy naprawdę reklamuje inny; Na przykład pozorna reklama raka płuc może naprawdę reklamować markę papierosów. Jest to używane tylko wtedy, gdy firma zakazuje reklamowania określonego produktu, takiego jak papierosy lub alkohol. Jeden rodzaj reklam zastępczych polega na korzystaniu z reklam telewizyjnych, które wspominają o produkcie, dla którego firma nie jest znana jako sposób na poruszanie idei produktu, dla którego firma jest znana. Sponsorowanie wydarzeń i drużyn sportowych jest kolejnym przykładem tej reklamy. Ogłoszenia usług publicznych są również powszechnie używane do reklamowania tych produktów.

Wiele firm tworzy reklamy telewizyjne, ale większość z nich reklamuje produkt bezpośrednio. Niektóre firmy mogą zostać zakazane w robieniu tego zgodnie z konkretnymi przepisami regionu, więc firma tworzy reklamę, która podkreśla przedmiot poza normalnymi produktami marki. Na przykład firma znana zRobienie alkoholu może tworzyć reklamę, która podkreśla nowy napój bezalkoholowy. Sama reklama ma na reklamowanie napoju bezalkoholowego, ale ponieważ firma jest znana z produkcji alkoholu, wielu widzów automatycznie pomyśli o napoju alkoholowym, gdy zobaczą reklamę napoju bezalkoholowego.

Inny rodzaj reklamy zastępczej odbywa się poprzez sponsoring, zwykle wydarzenia lub drużyny sportowe, ale może to być również takie rzeczy, jak stypendia, parki i fundamenty. W tego rodzaju reklamie firma rzadko reklamuje wszystko. Wszystko, co robi to, pozostawia gdzieś swoje logo, na przykład na ścianie na imprezie lub na zewnątrz obwodu wydarzenia sportowego, co stanowi pomysł marki w umyśle konsumentów. Firma nie reklamuje niczego, po prostu pokazuje swoje logo, które jest w przepisach większości regionów regulujących akceptowalną reklamę.

Większość produktów zakazanych przezZastępcze przepisy reklamowe są powiązane z zagrożeniami dla zdrowia; Na przykład papierosy są powiązane z rakiem płuc i innymi chorobami. Metodą reklamową zastępczą w tym przypadku może być ogłoszenie usług publicznych (PSA) na temat ryzyka palenia, chociaż PSA może korzystać z kolorów lub logo firmy. To informuje konsumentów o zagrożeniach związanych z korzystaniem z produktu, ale jednocześnie przyciąga konsumentów do określonej marki, ponieważ ogłoszenie subtelnie do niej wspomina.

Legalność reklamy zastępczej jest wątpliwa w niektórych regionach i krajach, więc firmy powinny sprawdzić lokalne przepisy przed użyciem jakichkolwiek metod zastępczych. Chociaż istnieje wiele obszarów, które umożliwiają tego rodzaju reklamę, inne pozwie firmę. Oprócz wyciągania reklam, firma może również zostać ukarana grzywną i stawić czoła innym karom.