Jakie są różne rodzaje kosztów reklamy internetowej?
Reklama internetowa, zwana także reklamą online lub internetową, jest powszechnym sposobem dostarczania wiadomości potencjalnym lub obecnym klientom. Strony internetowe, firmy reklamowe online i główne wyszukiwarki, takie jak Google, ustalają koszty reklamy internetowej za pomocą różnych modeli. Rodzaje kosztów reklamy internetowej można podzielić na dwie główne kategorie: niektóre naliczane są w oparciu o ekspozycję reklamową, a inne naliczane tylko wtedy, gdy reklama bezpośrednio prowadzi do interakcji między potencjalnym klientem a reklamodawcą.
Oparte na ekspozycji koszty reklamy internetowej obejmują koszt tysiąca, koszt na użytkownika, koszt wyświetlenia i koszt kliknięcia. Koszt tysiąca, nazywany czasem kosztem mili, oznacza naliczanie reklamodawcy opłaty co tysiąc razy, gdy reklama się ładuje. Z drugiej strony, koszt wyświetlenia jest taki, kiedy reklamodawca jest obciążany za każdym razem, gdy reklama jest wyświetlana widzowi, a koszt na odwiedzającego to taki, w którym reklamodawca płaci za każdym razem, gdy internauta jest prowadzony do jego witryny za pośrednictwem reklamy. Koszt kliknięcia, zwany również płatnością za kliknięcie, wymaga zapłaty za każdym razem, gdy zostanie kliknięta reklama. Kliknięcie reklamy zwykle przekierowuje potencjalnego klienta na stronę firmy lub dostarcza dalszych informacji o jej produktach lub usługach.
Koszty reklamy internetowej można również lepiej zorganizować w stosunku do bezpośrednich wyników. Co więcej, jeszcze w powijakach, ale do dziś niektórzy menedżerowie są podejrzliwi co do skuteczności reklam internetowych. Płacenie za wyniki oferuje takim menedżerom bardziej konkretną korelację między kosztami reklamy internetowej a korzyściami. Tego rodzaju reklamy internetowe stały się również dość powszechne w programach partnerskich, w których firmy, których działalność jest powiązana, są zachęcane do skierowania.
Modele w tej kategorii obejmują koszt potencjalnej sprzedaży, koszt zamówienia i koszt zlecenia. W biznesie potencjalni klienci to nawiązanie wszelkich kontaktów, które mogą ostatecznie doprowadzić do zysków. Zamówienie jest tym, co ktoś składa, zwykle wypełniając formularz, gdy chce zapłacić za produkt lub usługę. Wreszcie, zaangażowanie odnosi się do każdego działania, które pokazuje, że potencjalni klienci wchodzą w interakcję z reklamą; na przykład grając w grę lub odpowiadając na postawione pytanie.
Wszystkie te modele można postrzegać jako związane z kosztem na działanie. Koszt działania ma miejsce, gdy koszty reklamy są naliczane zgodnie z liczbą podejmowanych działań przez potencjalnych klientów. Działania te mogą obejmować zakup, rejestrację, wypełnienie kwestionariusza lub każdy inny rodzaj interakcji, który reklamodawca uzna za korzystny.