Jakie są różne rodzaje reklam na stronach internetowych?
Trzy główne typy reklam na stronach internetowych to koszt kliknięcia (CPC), koszt działania (CPA) i koszt na milę (CPM). Zarówno CPC, jak i CPA wymagają, aby ktoś faktycznie kliknął reklamę lub link, zanim reklamodawca będzie musiał zapłacić. Koszt za milę, znany również jako płatność za wyświetlenie (PPI), wymaga od reklamodawcy określonej stawki za 1000 wyświetleń. Każdą z tych metod można powiązać z kontekstowymi reklamami tekstowymi, banerami graficznymi, linkami w tekście i innymi rodzajami reklam na stronach internetowych.
Koszt na mili jest zazwyczaj najtańszym rodzajem reklamy na stronie internetowej, ponieważ oglądanie reklamy nie gwarantuje żadnego pozytywnego efektu dla reklamodawcy. Takie reklamy oparte na wyświetleniach mogą pozwolić właścicielowi witryny na zarabianie, niezależnie od tego, czy jego odwiedzający faktycznie klikną którąkolwiek z reklam umieszczonych na stronie. Można to skontrastować z reklamą kosztu kliknięcia, w której reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy użytkownik przejdzie do jego witryny z reklamy. Koszt kliknięcia jest zwykle wyższy niż koszt za milę, chociaż poszczególne kampanie mogą się znacznie różnić.
Najdroższy rodzaj reklamy na stronie internetowej to zazwyczaj koszt działania, ponieważ jest powiązany ze zdarzeniem, które ma pozytywny wpływ na reklamodawcę. W niektórych przypadkach reklamodawca zapłaci tylko wtedy, gdy użytkownik wygeneruje faktyczną sprzedaż, która kliknęła reklamę. Płatności te są zwykle bardzo wysokie w porównaniu do kosztu kliknięcia lub kosztu na milę, ponieważ bezpośrednio reprezentują sprzedaż osiągniętą dzięki reklamie. Inną formą jest koszt potencjalnej sprzedaży (CPL), który polega na uiszczaniu przez reklamodawcę opłaty, gdy użytkownik kliknie reklamę i wypełni prośbę o informacje.
Każdy rodzaj reklamy na stronie internetowej może być połączony z różnymi metodami dostarczania. Kontekstowe reklamy tekstowe to zazwyczaj małe, dyskretne reklamy, które są wybierane na podstawie zawartości strony. Podobną koncepcją są reklamy tekstowe, które są usługami, które mogą zamieniać słowa na stronie internetowej w kontekstowo dopasowane linki. Jeśli użytkownik kliknie którykolwiek z linków, właściciel strony zwykle otrzyma wynagrodzenie na podstawie CPC lub CPA. Banery reklamowe mają charakter graficzny, często zawierają różne animowane elementy i mogą być powiązane z CPM lub dowolną inną metodą kompensacji.