Jakie są elementy świetnego logo korporacyjnego?
Świetne logo korporacyjne powinno przede wszystkim być łatwo rozpoznawalne dla swojego rynku docelowego. Aby osiągnąć ten cel, logo firmy musi pasować do swojego przesłania brandingu na jak najwięcej sposobów pod względem koloru, kształtu i stylu. Niezależnie od tego, czy logo korporacyjne jest abstrakcyjne, czy bardziej dosłowne w swoim projekcie, kolor, kształt i styl tego ważnego symbolu marki powinny natychmiast odróżnić firmę od każdej innej firmy.
Kolor jest często pierwszym kluczowym elementem logo korporacyjnego, który może różnicować produkty w tej samej kategorii. Na przykład, przy zakupie sody, osoba zdaje sobie sprawę z różnych kolorów marki Coke® i Pepsi® może automatycznie sięgnąć po czerwony kolor na puszce pierwszej lub niebieskiej/białej/czerwonej kombinacji w drugiej, w zależności od jego preferencji. Odcień używany w logo korporacyjnym powinien zawsze być dokładnym odcieniem oficjalnego koloru firmy.
Gdy element kształtu jest dodawany do koloru, wynik może przyczynić się do bardzo silnego marki firmy. Na przykład symbol dwóch złotych łuków restauracji McDonald's® tworzy pierwszą literę „M” o nazwie w charakterystycznym kolorze marki łańcucha, żółty. Ponieważ symbol logo korporacyjnego McDonald's® pojawia się nie tylko na wszystkich swoich produktach i reklamie, ale także jest architektonicznie używany w budynkach restauracyjnych, stanowi silną tożsamość dla marki. Ludzie jadący ulicą lub spacerując po dzielnicy handlowej mogą łatwo rozpoznać symbol i rozważą wtedy pójście do restauracji.
Element stylu w logo korporacyjnych musi być również konsekwentny, aby pomóc w ustaleniu silnego brandingu. W przypadku pisma lub liter, które określają nazwę firmy, ta sama czcionka i styl używany konsekwentnie utrzymują wizerunek marki do rozpoznawania przez konsumentów. Odręczny skrypt firmy Coca-Cola Firma dla jej nazwy i używania AT&T ™Listy ASE to dwa przykłady tego rodzaju stylu marki w logo korporacyjnym.
Podczas gdy logo z sformułowaniem określają nazwę firmy, więc dla konsumentów jest jasne, abstrakcyjne wersje korporacyjne muszą polegać na konsumentach rozpoznawających obrazy i kojarzących się z danym biznesem. Na przykład logo AT&T ™ ™ bez jego liter jest białym okręgiem z niebieskim poziomym paskiem. Wiele firm korzysta z logo korporacyjnych, które zawierają zarówno sformułowanie lub litery, jak i obraz, który ma być niezapomniany dla konsumentów, takich jak nazwa John Deere używana z grafiką jelenia w swoim logo.