Jakie są zalety i wady reklamy rozproszonej?
„Reklama rozproszona” to termin odnoszący się do czasu reklamowego, zwłaszcza w telewizji, sprzedawanego reklamodawcom przed datą emisji. Większość reklam jest planowana z dużym wyprzedzeniem, a czas reklamowy jest kupowany wcześnie w ramach nadrzędnego planu. Reklama rozproszona zapewnia reklamodawcom więcej czasu antenowego, ale generalnie jest mniej ukierunkowana na określone grupy demograficzne. Największymi zaletami tej formy reklamy są wydłużony czas antenowy, możliwa ekspozycja na nowe i otwarte dane demograficzne oraz, w niektórych przypadkach, tańszy czas reklamowy. Wady obejmują możliwość reklamy niezainteresowanej publiczności oraz, w szczególnie silnej gospodarce, dłuższy czas reklamowy.
Chociaż większość pieniędzy na reklamę wydaje się na starannie zaplanowane i ukierunkowane strategie reklamowe, reklamy rozproszone są nadal popularne i opłacalne. Przynajmniej zapewnia więcej czasu na reklamę, co powoduje, że więcej osób jest narażonych na temat reklamy. Reklama rozproszona, ze względu na nieplanowany charakter, często dociera do danych demograficznych innych niż te, na które celuje planowana reklama. W wielu przypadkach oznacza to po prostu, że osoby, które zobaczą reklamę, nie będą nią zainteresowane lub nie będą nią wcale zainteresowane. Czasami jednak ta forma nieplanowanej reklamy może dotrzeć do dotychczas nieznanej grupy demograficznej, która jest bardzo zainteresowana reklamowanymi produktami lub usługami.
Koszt reklamy rozproszonej może być zaletą lub wadą w zależności od kilku różnych czynników. W silnej gospodarce, gdy sprzedaż jest wysoka, a biznes dobry, ograniczone przestrzenie dostępne na reklamy rozproszone mogą być dość kosztowne. Są jednak bardziej opłacalne, ponieważ ludzie mają tendencję do kupowania więcej w silnej gospodarce. I odwrotnie, ten czas reklamowy może być stosunkowo niedrogi w słabej gospodarce. Ludzie mają tendencję do wydawania mniej pieniędzy w słabej gospodarce, więc ten czas reklamowy jest mniej opłacalny.
Wady reklam rozproszonych związane są przede wszystkim z nieplanowanym charakterem tej formy reklamy. Te reklamy wyświetlają się w niepopularnych czasach i na ogół nie są skierowane do określonych grup demograficznych. W związku z tym istnieje znaczna szansa, że niewiele osób zobaczy reklamy, a ci, którzy je zobaczą, nie będą zainteresowani tym, co jest reklamowane. Jeśli reklamy nie docierają do nowej grupy demograficznej z zainteresowaniem tym, co jest reklamowane, jest całkiem prawdopodobne, że takie reklamy nie zwrócą się w dłuższej perspektywie. Reklama rozproszona jest hazardem i jako taka jest z natury ryzykowna i nie daje gwarancji sukcesu.