Co to są nazwiska handlowe?

Znana również jako nazwa handlowa, nazwa handlowa to identyfikacja używana jako publiczna nazwa firmy lub produktu. Nazwy handlowe mogą różnić się od nazw firm używanych w ramach procesu inkorporacji lub zarejestrowanych nazw produktów wytwarzanych przez firmę. W niektórych przypadkach użycie nazwy handlowej jest ograniczone, ale często termin ten nie jest znakowany i jest uważany za domenę publiczną.

Firmy często wykorzystują nazwy handlowe w ramach ogólnej strategii marketingowej. W takim przypadku operacje biznesowe mogą być włączone pod jedną nazwą, ale prowadzić działalność pod inną nazwą. Na przykład duża korporacja może być włączona jako „Apple, Inc.”, ale działają jako „miasto nasion”. Często ideą używania nazw handlowych nie jest mylanie konsumentów, ale dostarczanie im nazwy firmy, którą mogą zapamiętać i zidentyfikować, co znacznie ułatwia proces docierania do tych klientów.

Wiele firm widzi wartość w zakresie znakowania towarów. Gdy nazwy te stają się dobrze znani, konkurenci mogą próbować przejąć kontrolę nad niezabezpieczoną nazwą handlową i wykorzystać znajomość nazwy własnych przedsięwzięć tworzenia zysków. Ponadto, mimo że zarejestrowana nazwa firmy jest używana w umowach i innych dokumentach prawnych, nie jest niczym niezwykłym, że nazwy handlowe są zawarte w tekście. Po zakończeniu procesu zwykle wymaga najpierw wymienienia włączonej nazwy, a następnie „d/b/a” lub „robienia działalności jako” i wreszcie nazwy handlowej.

Wraz z nazwami biznesowymi nazwy handlowe mogą również odnosić się do towarów i usług sprzedawanych w różnych sektorach rynku konsumenckiego. Często dzieje się tak w przypadku, gdy zarejestrowana nazwa produktu nie jest taka, którą konsumenci prawdopodobnie przypominają ze względną łatwością. W tym scenariuszu nazwa handlowa prawdopodobnie będzie miała pewne podobieństwa do zarejestrowanej nazwy, ale wBędę o wiele łatwiej do zapamiętania. Firmy farmaceutyczne często stosują to podejście, a klasycznym przykładem jest użycie terminu „aspiryna” w odniesieniu do produktu o chemicznej nazwie kwasu acetylosalicylowego.

Tworzenie i uruchamianie nazw handlowych często obejmuje korzystanie z przynajmniej niektórych badań marketingowych. Grupy testowe złożone z konsumentów z kluczowych rynków są proszeni o swoje opinie na temat rozważanych nazw, w tym, w jaki sposób łatwili konsumenci uważają, że zapamiętają każdą nazwę oraz to, czy nazwa jest atrakcyjna i może motywować ludzi do uważnego przyjrzenia się firmy lub produktu. Jeśli dana nazwa wydaje się mieć znacznie więcej odwołania niż inne, istnieje duża szansa, że ​​nazwa zostanie wybrana do użycia.

W XX wieku użycie nazw handlowych stało się znacznie bardziej powszechne. W wielu przypadkach zjawisko to dotyczyło ekspansji firm do lokalizacji międzynarodowych. Jeśli zarejestrowane lub zarejestrowane NAJa dla firmy lub produktu nie przełożyłem się dobrze na lokalny język, często powstała nazwa handlowa, która przyciągałaby konsumentów w tym kraju.