Jakie są nazwy handlowe?
Znana również jako nazwa handlowa, nazwa handlowa to identyfikator używany jako publiczna nazwa firmy lub produktu. Nazwy handlowe mogą różnić się od nazw firm wykorzystywanych w ramach procesu rejestracji lub zarejestrowanych nazw produktów wytwarzanych przez firmę. W niektórych przypadkach użycie nazwy handlowej jest ograniczone, ale często termin nie jest znakiem towarowym i jest uważany za własność publiczną.
Firmy często używają nazw handlowych jako części ogólnej strategii marketingowej. W takim przypadku operacje biznesowe można włączyć pod jedną nazwą, ale prowadzić działalność pod inną nazwą. Na przykład, duża korporacja może być zarejestrowana jako „Apple, Inc.”, ale prowadzić działalność jako „Seed City”. Często celem przy użyciu nazw handlowych nie jest wprowadzanie konsumentów w błąd, ale podanie im nazwy firmy, którą pamiętają. i identyfikować się z nimi, co znacznie ułatwia dotarcie do tych klientów.
Wiele firm widzi wartość w znakach handlowych swoich nazw handlowych. Gdy nazwy te stają się powszechnie znane, konkurenci mogą próbować przejąć kontrolę nad niechronioną nazwą handlową i wykorzystać znajomość nazwy dla własnych przedsięwzięć zarobkowych. Ponadto, mimo że nazwa firmy jest wykorzystywana w umowach i innych dokumentach prawnych, nie jest niczym niezwykłym umieszczanie nazw handlowych w tekście. Gdy to się dzieje, proces zwykle wymaga najpierw umieszczenia nazwy zarejestrowanej, a następnie „d / b / a” lub „prowadzenia działalności jako”, a na końcu nazwy handlowej.
Wraz z nazwami firmowymi nazwy handlowe mogą również odnosić się do towarów i usług sprzedawanych w różnych sektorach rynku konsumenckiego. Często zdarza się tak, gdy zarejestrowana nazwa produktu nie jest taka, którą konsumenci prawdopodobnie przypominają sobie ze względną łatwością. W tym scenariuszu nazwa handlowa może mieć pewne podobieństwa do nazwy zarejestrowanej, ale będzie łatwiejsza do zapamiętania dla każdego. Firmy farmaceutyczne często stosują to podejście, a klasycznym przykładem jest użycie terminu „aspiryna” w odniesieniu do produktu o nazwie chemicznej kwasu acetylosalicylowego.
Tworzenie i wprowadzanie nazw handlowych często wymaga wykorzystania przynajmniej niektórych badań marketingowych. Grupy testowe złożone z konsumentów z kluczowych rynków są proszone o opinię na temat rozpatrywanych nazw, w tym na temat tego, jak łatwo konsumenci zapamiętują każdą nazwę oraz czy nazwa jest atrakcyjna i czy może motywować ludzi do uważnego spojrzenia na firmę lub produkt. Jeśli dana nazwa wydaje się ogólnie bardziej atrakcyjna niż inne, istnieje duża szansa, że nazwa zostanie wybrana do użycia.
W XX wieku używanie nazw handlowych stało się znacznie bardziej powszechne. W wielu przypadkach zjawisko to miało związek z ekspansją firm do międzynarodowych lokalizacji. Gdyby zarejestrowana lub zarejestrowana nazwa firmy lub produktu nie była dobrze przetłumaczona na język lokalny, często tworzona byłaby nazwa handlowa, która przyciągałaby konsumentów w tym kraju.