Co robią agencje nowych mediów?
Nowe agencje medialne zajmują się nowoczesnymi osiągnięciami technologicznymi na rynku reklamy i komunikacji. Firmy działające w tej dziedzinie mają do czynienia przede wszystkim z platformami cyfrowymi, oprogramowaniem komputerowym i zasadami sieci, aby osiągnąć swoje cele. Klimat branży jest stale zmieniający się, a nowe osiągnięcia są wdrażane regularnie. Koncepcja nowych mediów pojawiła się jako realny rynek podczas eksplozji komputerów osobistych i Internetu pod koniec XX wieku.
Relacje z mediami w tradycyjnym sensie opierały się na zdolności agencji do osiągnięcia sukcesu dzięki drukowanym i analogowym technikom komunikacji, takim jak radio i telewizja. Wraz z szybkim rozwojem rynku cyfrowego w latach 80., głównie gier wideo i narodzinami Internetu, zaczął pojawiać się nowy rodzaj mediów. Nowe agencje medialne przystosowane do technologii cyfrowej, badające nowe aspekty i możliwości mediów.
Nowe agencje medialne wykorzystują szereg czynników, które podkreślają wyjątkowy charakter branży. Odległość geograficzna jest przekraczana przez fakt, że informacje cyfrowe mogą być dystrybuowane prawie w dowolnym miejscu na świecie. Głośność komunikacji jest znacznie większa, ponieważ technologia cyfrowa jest na ogół tymczasowa. Pozwala to medium skupić się na szeregu ciągle zmieniających się technik reklamowych i marketingowych.
Szybkość transmisji informacji przez rynki takie jak Internet pozwala na niemal natychmiastową dystrybucję. Różne interaktywne funkcje umożliwiają konsumentom osobisty wybór rynku, na którym są narażeni. Ponadto nowe agencje medialne mogą nakładać się i łączyć różne formy informacji, aby stworzyć w pełni ustaloną kampanię z różnymi wpływami.
Od lat 90. nowa arena medialna przoduje w globalizacji. Gdy pojawił się świat po zimnej wojnie, nowe firmy medialne były w stanie wprowadzić szereg postępów w technologii, które szybko rozprzestrzeniały się z rynku na rynek. Zasadniczo agencje nowych mediów stały się promotorami „globalnej wioski”, w której reklama, rozrywka i funkcjonalność zostały połączone w jeden rodzaj medium. Firmy i osoby pracujące na całym świecie mogły teraz komunikować się i rozpowszechniać informacje wśród swoich odpowiedników w innych częściach globu. Reklama przekształciła się w wirusową koncepcję z linkami do stron i wyskakującymi okienkami. Nowe agencje medialne są głównymi organizacjami zajmującymi się wdrażaniem i monetyzacją tej koncepcji.
Przyszłość nowych agencji medialnych to ciągle zmieniające się środowisko. Dalsze rozprzestrzenianie się gier wideo i wirtualnych społeczności stworzyło rynek dla połączonych mediów. Rynki te wymagają połączenia obrazów, muzyki, wideo i gier. Łącząc wartość rozrywkową tych koncepcji z marketingiem, agencje nowych mediów są na progu dalszego rozwoju technologii.