Co oznacza „poniżej linii”?
W reklamie termin „poniżej linii” odnosi się do kampanii marketingowych skierowanych bezpośrednio do poszczególnych konsumentów, zapewniając osobisty kontakt z reklamą. Kontrastuje to z powyżej strategii liniowych, takich jak reklama środków masowego przekazu, mające na celu zbudowanie rozpoznawania marek i projektowanie wizerunku ogólnego firmy, a nie do specyficznej sprzedaży. Termin ten jest uważany za nieco przestarzały w wielu obszarach społeczności marketingowej, ponieważ reklama nie jest już rozwinięta w linii powyżej i poniżej, a ludzie mogą preferować termin „zintegrowane podejście komunikacyjne”, aby mówić o strategiach reklamowych.
Niektóre przykłady reklam poniżej linii obejmują katalogów i innych technik marketingu bezpośredniego, w których poszczególni konsumenci są kontaktowi ze sprzedażą ziemi. Ponadto promocje mające na celu przyciąganie klientów lub zwiększenie lojalności klientów na poziomie sklepu można również rozważyć poniżej reklamy linii. Kontrastuje to z kampaniami brandingu mediów. Historycznie reklamaG agencje dowodziły bardzo dużymi prowizjami dla takich kampanii, ale nie były zaangażowane w działania marketingowe bezpośrednie.
Kolejnym ważnym aspektem reklamy poniżej linii są koszty stałe. Zamiast wykonywać prace nad prowizją, odbywa się to dla ustalonej i stałej opłaty za kontakt. Na przykład coś w rodzaju sprzedaży katalogu wymaga wydatków na projektowanie, drukowanie i wysyłanie katalogów, ale duże prowizje do pracy twórczej nie są zaangażowane, podczas gdy reklama online płaci za wrażenie. W powyższej reklamie linii firma zleciła opłatę za opłatę i składa koszty umieszczania reklamy w tej opłaty, zapewniając usługę integracyjną z jego wiedzą na temat zarządzania marką.
Poprzez komunikację liniową mostkowanie aspektów obu podejść jest coraz bardziej powszechne. Zmiany w sposobie stosowania mediów zmieniły także sposób rozwoju ludzi i rozmawiają o reklamie. Coś liNa przykład wirusowa kampania wideo KE nie pasuje dokładnie do modelu powyżej i poniżej linii, ponieważ może nie osiągnąć tradycyjnych celów reklamowych. Opracowanie takich rzeczy jak telewizja internetowa, w których ludzie mogą bezpośrednio wchodzić w interakcje z reklamami środków masowego przekazu, zmienił także sposób, w jaki reklamodawcy przedstawiają materiały.
Niektóre osoby nadal myślą o reklamie w zakresie, czy jest ona poniżej, czy powyżej linii. Bardzo tradycyjne agencje reklamowe o ustalonej strukturze rozliczeniowej mogą odnosić się do niniejszych Warunków w swoich oświadczeniach dla klientów, zapoznając ich z sposobem rozliczania konta. Duże firmy mogą również zapoznać się z tą terminologią i mogą go preferować, omawiając rozwój nowych kampanii reklamowych. Inne firmy używają innej terminologii, odzwierciedlając zmieniające się trendy w reklamie.