Jakie czynniki wpływają na koszt reklamy komercyjnej?
Chociaż wiele osób uważa reklamę komercyjną za reklamę oglądaną w telewizji, termin ten w rzeczywistości odnosi się do każdego rodzaju treści reklamowych, które służą interesom firmy lub podmiotu zajmującego się handlem, znanym również jako sprzedaż. Może odnosić się do reklam w czasopismach, gazetach, billboardach, telewizji lub w dowolnym innym miejscu, w którym konsumenci mogą oglądać reklamy. Głównymi czynnikami wpływającymi na koszt reklamy komercyjnej są opłaty związane z tworzeniem reklam oraz opłaty związane z ich wyświetlaniem w mediach.
Tworzenie reklamy jest głównym czynnikiem wpływającym na całkowity koszt reklamy komercyjnej. W przypadku reklam graficznych, które pojawiają się w czasopismach lub na billboardach, dział marketingu firmy zazwyczaj współpracuje z grafikiem lub zespołem artystów, aby ustalić ogólny pomysł i przekształcić go w coś, co przyciągnie uwagę widzów. Im więcej pracowników musi zatrudnić firma, aby zrealizować wizję, tym droższa będzie reklama. Aby pomóc w pokryciu części kosztów, firmy mogą wykorzystywać nieodpłatnych stażystów do wykonywania pracy, ale nadal będą potrzebować kogoś do nadzorowania projektów.
Po utworzeniu reklamy graficznej kolejnym ważnym czynnikiem wpływającym na koszt reklamy komercyjnej jest miejsce jej umieszczenia. Zazwyczaj im więcej wyświetleń reklama może przynieść mediom, tym wyższy jest koszt jej umieszczenia. Na przykład umieszczenie reklamy w nowym magazynie o niskim nakładzie kosztuje mniej niż umieszczenie jej w ugruntowanej pozycji z czytelnictwem milionów ludzi. Umieszczenie w publikacjach jest również głównym czynnikiem kosztowym. Reklamy w najlepszych lokalizacjach o wysokiej widoczności kosztują więcej niż reklamy znajdujące się z tyłu czasopisma lub poniżej „zagięcia” w gazecie lub na stronie internetowej.
Koszt reklamy komercyjnej z wykorzystaniem reklam wideo, takich jak telewizja lub cyfrowe płyty wideo, może się znacznie różnić w zależności od złożoności filmu. Filmowanie wideo przy użyciu ręcznej kamery wideo i dostępnego personelu jest zwykle dość niedrogie, ale wynik może wyglądać na chwiejny lub nieprofesjonalny. Większość dużych korporacji zatrudnia profesjonalnych kamerzystów, reżyserów i aktorów do kręcenia swoich reklam. Koszty profesjonalnej reklamy różnią się w zależności od doświadczenia personelu i popularności użytych aktorów. Na przykład użycie nieznanego aktora zatrudnionego w ramach otwartej rozmowy castingowej jest zazwyczaj znacznie tańsze niż korzystanie ze znanej celebryty.
Podobnie jak w przypadku reklam graficznych, głównym czynnikiem wpływającym na koszt reklamy komercyjnej w telewizji jest miejsce jej umieszczenia. W tym przypadku jednak umieszczenie obraca się wokół czasu, a nie lokalizacji. Reklamy emitowane w środku nocy, gdy ogląda ich mniej widzów, kosztują znacznie mniej niż te emitowane w „czasie największej oglądalności”, godziny po zakończeniu tradycyjnego dnia pracy, kiedy wiele osób decyduje się na popularne programy. Reklamy umieszczone podczas dużych wydarzeń sportowych lub specjalnych odcinków popularnych programów mogą kosztować miliony dolarów, a reklamy umieszczone podczas mniej popularnych programów zazwyczaj kosztują znacznie mniej.
Firmy z budżetem pozwalającym na zatrudnienie dodatkowego personelu powinny rozważyć zatrudnienie przeszkolonego dyrektora marketingu lub eksperta ds. Public relations. Są szkoleni, aby brać pod uwagę wszystkie czynniki, które wpływają na koszty reklamy komercyjnej i opracowywać plany, które działają w ramach budżetów firm, jednocześnie maksymalizując ekspozycję. W przypadku firm o małym budżecie niedroga reklama, która dociera do docelowej grupy demograficznej, może być tak samo skuteczna, jak droga reklama docierająca do milionów ludzi o różnych gustach i preferencjach.