Jakie czynniki wpływają na koszt reklamy mobilnej?
Podobnie jak w przypadku każdej formy reklamy, istnieje wiele czynników, które wpływają na koszt reklamy mobilnej. Cel reklamy, rynek docelowy wraz z podażą i popytem są typowymi czynnikami wpływającymi na wartość każdej kampanii marketingowej. Kanały i sieci lub miejsce docelowe reklamy są bardziej specyficzne dla reklam mobilnych, a niektóre kanały kosztują więcej niż inne w zależności od wielkości. Innym czynnikiem wpływającym na koszt reklamy mobilnej jest sposób, w jaki sprzedawca decyduje się zapłacić za kliknięcia reklamy oraz to, czy reklamodawca próbuje zbudować markę. Rodzaj reklam mobilnych skierowanych na urządzenia stanowi również poważny problem przy rozważaniu skuteczności i kosztów.
Sieć reklamowa, którą wybiera marketer, jest prawdopodobnie jednym z najbardziej wpływowych czynników wpływających na koszt reklamy mobilnej. Istnieją przede wszystkim trzy różne rodzaje sieci wykorzystywane do marketingu i reklamy w telefonach komórkowych. Ślepa sieć, która nie jest ukierunkowana na rynek i wyświetla reklamy losowo, jest najtańsza, ale może nie być tak skuteczna. Sieci w ciemno premium są w zasadzie niewidome, ale oferują usługi i opcje reklamowe dla firm, które chcą zbudować markę lub nazwę produktu przy umiarkowanym koszcie. Sieci premium to najdroższe i międzynarodowe korporacje używają ich do budowania marek na niektórych rynkach.
Kolejnym czynnikiem wpływającym na koszt reklamy mobilnej jest charakter reklamy wyświetlanej w sieci. Jednym z najczęstszych jest reklama kosztu kliknięcia (CPC). W tej formie reklamy reklamodawca jest obciążany za każdym razem, gdy klient kliknie baner reklamowy. Model kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) to opcja stosowana przede wszystkim do budowania marki firm o większym budżecie reklamowym. Reklamodawcy płacą stałą kwotę w dolarach za każde tysiąc kliknięć reklamy lub przekierowania na stronę internetową firmy.
Firmy, które chcą rozszerzyć swoją działalność na reklamę mobilną, powinny rozważyć rodzaje telefonów komórkowych, na których chcą się skupić. Większość mobilnych kampanii reklamowych jest kierowana na telefony z pełnymi przeglądarkami internetowymi, a ceny różnią się w zależności od wielkości ekspozycji, jakiej chce firma. Ceny tych reklam są w przybliżeniu takie same, jak w przypadku reklam używanych w przeglądarkach komputerów osobistych. W przypadku telefonów bez pełnych przeglądarek internetowych lub telefonów z protokołem aplikacji bezprzewodowej (WAP) reklamy muszą być specjalnie zaprojektowane i mogą wpływać na całkowity koszt kampanii.