Jakie czynniki wpływają na koszt reklamy w prasie?
Reklamy drukowane - takie jak reklamy w gazetach, ulotki i broszury - pozostają jedną z najpopularniejszych metod reklamowych, mimo że możliwości reklamowe otwierają się dzięki nowym technologiom, ale koszty reklamy drukowanej mogą utrudnić niektórym nowym firmom samodzielne wprowadzenie na rynek. Papier jest jednym z głównych czynników wpływających na koszt reklamy drukowanej, ponieważ grubszy papier kosztuje więcej niż cienki papier. Wybór kolorów - czy to druk kolorowy, czy czarno-biały - również determinuje, ile firma musi zapłacić za reklamy drukowane. Zamawianie zbiorcze zwykle obniża koszty drukowania, ponieważ firmy drukarskie będą pobierać mniejszą opłatę za wydruk po skonfigurowaniu urządzenia do określonego zadania. Czas realizacji jest również brany pod uwagę przez wiele firm drukarskich, a niektóre za dodatkową opłatą za przyspieszoną obsługę.
Kiedy firma zleca drukarni zadanie, jedną z pierwszych decyzji, które musi podjąć, jest papier. Istnieje wiele różnych rodzajów papieru: między innymi błyszczący, matowy, kolorowy, płaski, matowy, fotograficzny i kartonowy. Ogólnie grubszy papier z powłokami, takimi jak błyszcząca powłoka, będzie kosztował więcej niż cienki papier bez powłoki; jednocześnie grubszy papier jest również papierem wyższej jakości i może być wart dodatkowych kosztów. Ilość zużytego papieru lub rozmiar wydruku również będzie czynnikiem wpływającym na koszt reklamy drukowanej.
Atrament jest drugim czynnikiem wpływającym na koszt reklamy drukowanej. W przeszłości ilość użytych kolorów miała wpływ na cenę - druk z czerwonym i zielonym kosztowałby mniej niż na przykład druk z czerwonym, zielonym i niebieskim - ale w 2011 roku rzadko jest to brane pod uwagę. wydruk jest kolorowy lub czarno-biały. Reklamy drukowane w kolorze kosztują więcej, ale generalnie są bardziej efektowne niż reklamy drukowane w czerni i bieli.
Liczba zamówionych wydruków wpływa na koszt reklamy drukowanej, ponieważ wiele firm poligraficznych oferuje rabaty na zamówienia zbiorcze. Jeśli firma zamówi 100 wydruków, a inna zamówi 1000 wydruków, osoba zamawiająca 1000 zapłaci mniej za wydruk niż firma zamawiająca 100. Jest tak, ponieważ przy wyższych numerach zamówień drukarnia może pozwolić sobie na obniżenie ceny za wydruk i nadal zarabiać. O ile firma nie będzie regularnie zmieniać projektów reklamowych, sugeruje się, aby firmy składały zamówienia masowe.
Niektóre firmy drukarskie będą pobierać dodatkową opłatę za skrócony czas realizacji, podczas gdy inne firmy drukarskie będą kończyć zlecenia według kolejności zgłoszeń. W przypadku tego pierwszego firma drukarska pobierze dodatkową opłatę za wykonanie pracy kilka dni wcześniej, aby firma reklamowa mogła szybciej uzyskać materiały marketingowe. Aby uniknąć konieczności dodatkowych opłat za realizację, najlepiej jest, jeśli firma zamówi wydruki tak szybko, jak to możliwe, aby obniżyć koszty reklamy drukowanej.