Jakie czynniki wpływają na cenę reklamy w gazecie?
Cena reklamy w gazecie jest jednym z głównych czynników branych pod uwagę przez firmę przy ustalaniu, czy reklama w gazecie jest skuteczną metodą marketingową. Typ reklamy, na przykład jej rozmiar i kolor czy czarno-biały, jest głównym czynnikiem determinującym cenę. Na której stronie jest reklama i czy jest ona z lewej czy z prawej strony, może również wpływać na cenę reklamy w gazecie. Gazety zazwyczaj mają inną średnią liczbę czytelników każdego dnia tygodnia, więc dzień, w którym reklama jest wyświetlana, może również pomóc w ustaleniu ceny. Reklamy, które są wyświetlane dłużej, zazwyczaj będą oferowane z rabatami jako zachętą dla firmy do większego reklamowania się.
Istnieje wiele różnych rodzajów reklam prasowych, w tym ogłoszenia drobne i reklamy displayowe. Bardziej szczegółowe reklamy są zwykle droższe. Rozmiar wpływa również na cenę reklamy w gazecie, przy czym większe reklamy kosztują więcej, ponieważ pozostawiają mniej miejsca na inne reklamy. Jeśli reklama zostanie wydrukowana w kolorze, zwiększy to również cenę reklamy powyżej ceny reklamy ściśle czarno-białej.
Wiele gazet nie jest pojedynczą jednostką, ale składa się z różnych sekcji i stron, które można wyciągnąć z głównej gazety. Jeśli gazeta ma szczególnie popularną sekcję, wówczas reklama w tej sekcji prawdopodobnie będzie kosztować więcej, szczególnie jeśli jest to sekcja z funkcjami lub na kilku pierwszych stronach. W przypadku wielu gazet istnieje dodatkowa opłata za reklamy wyświetlane po prawej stronie, ponieważ czytelnicy zwykle skupiają się na prawej stronie bardziej niż na lewej.
Czytelnictwo w gazetach zmienia się w zależności od dnia. Na przykład większość gazet publikuje większy artykuł w niedziele niż w inne dni tygodnia, a więcej czytelników kupuje gazety tego dnia. Z tego powodu reklamodawcy zazwyczaj mogą oczekiwać, że zapłacą więcej za niedzielne reklamy niż za ten sam rozmiar i typ reklamy przez resztę tygodnia. Po niedzieli drugi najdroższy dzień reklamowy będzie podlegał fluktuacjom w gazetach, niektóre z nich będą miały popularne edycje środowe, a inne będą miały dużą sobotę. Cena reklamy w gazecie jest zazwyczaj niższa w wydaniach poniedziałkowych i wtorkowych.
Długość umowy reklamowej wpływa również na cenę reklamy w gazecie, ponieważ gazety zazwyczaj oferują zniżki na dłuższe umowy. Na przykład, jeśli jedna firma wyświetla reklamę przez miesiąc, a inna przez 12 miesięcy, druga firma prawdopodobnie uzyska lepszą zniżkę. Gazeta ma zagwarantowane przychody z reklam przez te 12 miesięcy, więc może sobie pozwolić na niższe opłaty i nadal czerpać zyski z umowy.