Co to jest billboard?

Billboardy to bardzo skuteczna strategia reklamowa. W samych Stanach Zjednoczonych reklamodawcy wydają rocznie na tę metodę komunikacji 5,5 miliarda dolarów amerykańskich (USD) - dodając w ten sposób od 5000 do 15 000 nowych billboardów.

Umieszczone wzdłuż autostrad, dróg międzystanowych i ruchliwych ulic śródmieścia billboardy wykorzystują dowcipne hasła i przyciągające wzrok obrazy, aby przyciągnąć uwagę kierowców. Ponieważ billboard ma tylko kilka sekund, aby wywrzeć wpływ, projektowanie reklam dla tego rodzaju mediów jest trudnym zadaniem. Utworzenie reklamy billboardowej może często potrwać miesiące.

Billboardy są używane na całym świecie, ale ta forma reklamy po raz pierwszy stała się popularna w Stanach Zjednoczonych w latach dwudziestych. W latach 1925–1963 Birma-Shave była jednym z najwybitniejszych reklamodawców billboardów. Ta firma przyciągnęła wiele uwagi, umieszczając chwytliwe dzwonki rozciągnięte na czterech lub pięciu różnych billboardach. Obietnica uderzenia na końcowym billboardzie była źródłem rozrywki dla kierowców, a firma często organizowała konkursy zachęcające klientów do zgłaszania własnych dźwięków birmańskich.

Dziś amerykańskie stowarzyszenie Outdoor Advertising Association informuje, że McDonald's, Anheuser-Busch i Miller są najlepszymi reklamodawcami billboardów w Stanach Zjednoczonych. Podczas gdy billboardy były kiedyś powszechnie używane do reklamowania wyrobów tytoniowych, praktyka ta została zakazana w 1997 roku. Jednak reklamy billboardowe są nadal stosowane przez kandydatów politycznych, agencje rządowe i społeczności non-profit.

Chociaż reklama billboardowa jest stosunkowo prostą koncepcją, z biegiem lat nastąpił szereg postępów technologicznych. Na przykład niektórzy projektanci będą tworzyć reklamy zawierające część obrazu zwisającą z krawędzi tablicy. Niektóre nowsze billboardy wykorzystują technologię zwaną ruchem trójdzielnym, aby utworzyć billboard z trzema oddzielnymi częściami, w wyniku czego powstają trzy billboardy w jednym. Istnieją również cyfrowe billboardy, które są skomputeryzowane w celu obracania serii wciąż reklam. Niektóre firmy eksperymentują nawet z interaktywnymi i holograficznymi billboardami.

Podczas gdy billboardy cieszą się ogromną popularnością wśród reklamodawców, ta metoda reklamy spotkała się z krytyką. Na przykład wiele grup ekologicznych nie lubi billboardów, ponieważ ich zdaniem reklama promuje kulturę zorientowaną na konsumenta, jednocześnie naruszając naturalny krajobraz. Niektóre organizacje narzekają, że nadmiar nieatrakcyjnych billboardów może zaszkodzić wysiłkom turystycznym w większych obszarach metropolitalnych. Przeprowadzono również badania sugerujące, że billboardy rozpraszają kierowcę, co może prowadzić do niebezpiecznych wypadków drogowych. W odpowiedzi na te skargi Hawaje, Alaska, Vermont i Maine przyjęły przepisy ograniczające stosowanie reklam na billboardach.