Co to jest urządzenie marketingowe Bluetooth®?
Urządzenie marketingowe Bluetooth® to stacjonarne urządzenie, które wysyła teksty marketingowe lub obrazy do pobliskich telefonów komórkowych z obsługą Bluetooth®. Użytkownik telefonu komórkowego może zignorować lub zaakceptować wiadomość przychodzącą albo wyłączyć funkcję Bluetooth®, aby nie otrzymywać dalszej komunikacji. Urządzenie marketingowe Bluetooth® umożliwia firmom lokalną reklamę na urządzeniach znajdujących się w zasięgu jego sygnału. Niektóre zastosowania tego urządzenia obejmują wysyłanie ofert promocyjnych, ogłoszeń o produktach lub powiadomień o zdarzeniach specjalnych. Użytkownicy, którzy uważają, że urządzenie marketingowe Bluetooth® wysyła spam, mogą wyłączyć tryb „wykrywania” na swoich telefonach, aby nie otrzymywać dalszych wiadomości.
Zastosowania urządzenia marketingowego Bluetooth® obejmują oferowanie użytkownikom telefonów komórkowych z obsługą Bluetooth specjalnych ofert, informowanie ich o dostępności nowych produktów lub informowanie ich o nadchodzących wydarzeniach. Niektóre firmy używają go również do wysyłania bezpłatnych aplikacji, wygaszaczy ekranu lub dzwonków jako narzędzi promocyjnych. Lokalne firmy najczęściej korzystają z tego typu marketingu, ponieważ sygnały mogą być wysyłane tylko do użytkowników znajdujących się w pobliżu urządzenia. Mimo że telefony komórkowe są zwykle głównym celem tych reklam, komputery, laptopy i inne urządzenia elektroniczne obsługujące technologię Bluetooth® mogą również odbierać sygnał.
Specyfikacje każdego urządzenia marketingowego Bluetooth® różnią się w zależności od marki i modelu, ale istnieją pewne standardowe funkcje. Jeśli urządzenie wymaga parowania, użytkownik będzie musiał wykonać dodatkowe kroki, aby wyświetlić reklamę. Reklamy nie są przechowywane w telefonie komórkowym, a częstotliwość wysyłania wiadomości może być ograniczona. Urządzenie powinno być w stanie rozpoznać, czy telefon komórkowy jest zarejestrowany do odbierania wiadomości marketingowych Bluetooth®.
Popularność korzystania z urządzenia marketingowego Bluetooth® rośnie wraz ze wzrostem udziału w rynku telefonów komórkowych z obsługą Bluetooth®. Pełny potencjał tego typu marketingu nie został jeszcze osiągnięty, ponieważ wciąż jest stosunkowo nowy. Agencje reklamowe i firmy stale opracowują nowe zastosowania dla tego rodzaju reklam, takie jak nadawanie oferty ograniczonej czasowo tylko tym, którzy otrzymują wiadomość.
Spamowanie jest jednym z głównych problemów rosnącej popularności urządzeń marketingowych Bluetooth®. Potencjalne nadużycia ze strony marketerów są wysokie, a tolerancja na spam jest niska dla użytkowników mobilnych. Chociaż urządzenia mobilne zwykle mają możliwość uniknięcia wykrycia, użytkownicy mogą chcieć większości wiadomości i chcą uniknąć wykrycia przez urządzenia spamujące. Niektóre urządzenia marketingowe Bluetooth® sprawdzają, czy wiadomość została już wysłana do urządzenia przed podjęciem nowej próby, która ogranicza użytkownikom odbieranie duplikatów wiadomości podczas przechodzenia przez obszary.