Co to jest linia zaczepowa?
Haczyk to krótkie zdanie lub hasło używane do opisania firmy. Pracownicy lub menedżerowie firmy opracowują tę linię, którą można następnie wykorzystać do celów reklamowych i brandingowych. Firmy używają tej linii, w połączeniu z logo firmy lub innymi informacjami identyfikującymi, do stworzenia marki lub identyfikacji firmy. Skuteczna linia wychwytywania przyciąga uwagę konsumenta, daje mu poczucie lub opis firmy i zachęca go do kupowania towarów lub usług od firmy. Ten typ hasła biznesowego może być również znany jako linia tagu lub linia paska.
Podczas gdy dokładna struktura i długość linii zaczepu jest różna w zależności od firmy, większość łączy wiele specyficznych cech. Większość jest krótka, choć może, ale nie musi, stanowić pełne zdanie. Te hasła są zazwyczaj chwytliwe i łatwe do zapamiętania. Podsumowują podstawową istotę firmy dość zwięźle. Firmy, które próbują wyświetlić określony obraz, mogą utworzyć linię łapania, która odzwierciedla ten obraz, a nie frazę opisującą, kim jest firma lub co robi.
Aby opracować skuteczną linię połowu, przedstawiciele firmy mogą poświęcić dużo czasu na burzę mózgów. Mogą próbować uchwycić określoną cechę produktów lub usług firmy lub korzyści oferowane przez firmę w porównaniu z jej konkurentami. Inni koncentrują się na celach lub misji firmy, a nie na konkretnych produktach. Firmy mogą również stworzyć hasło, które po prostu daje klientom dobre samopoczucie, co może mieć niewiele wspólnego z firmą lub jej produktami.
Solidne hasło jest ważnym narzędziem dla nowej firmy, pozwalającym klientom szybko zorientować się, o co chodzi w firmie. Może także pomóc firmie zmienić markę lub poprawić wizerunek społeczeństwa w celu ożywienia sprzedaży lub przezwyciężenia skandalu. Oprócz wpływu na konsumentów linia catch może również pomóc pracownikom przypomnieć o wizerunku, który powinien wyświetlać, lub o celach firmy. Te tagi pojawiają się w reklamach, dżinglach i innych formach reklamy. Są one również zawarte na materiałach takich jak wizytówki, papier firmowy lub znaki.
Aby zrozumieć, jak działają linie wychwytujące, rozważ niektóre z bardziej znanych przykładów. Jeden z amerykańskich producentów samochodów używa słowa „Like a Rock”, aby uchwycić trwałość i niezawodność swoich ciężarówek. Wiele agencji ubezpieczeniowych wymyśliło również niezapomniane i dobrze znane linki. State Farm Insurance zawiera wiersz „Like a Good Neighbor, State Farm is There”, podczas gdy Allstate używa sformułowania „You're in Good Hands With Allstate” do podobnych efektów. Ubezpieczenie Nationwide obiecuje klientom, że „Nationwide jest po twojej stronie”, a Geico podkreśla swoją cenę w swoim wierszu: „15 minut może zaoszczędzić 15% lub więcej”.