Co to jest zabójca kategorii?

Killerami kategorii to marki, które cieszą się tak dużym popytem ze strony konsumentów, że pozostawiają niewiele, jeśli w ogóle, pomieszczeniu dla konkurentów w celu zabezpieczenia części rynku. Zabójcą kategorii może być firma, taka jak sklep detaliczny, marka, a nawet indywidualny produkt lub usługa. W niektórych branżach przepisy pomagają zminimalizować szanse na tego rodzaju sytuację monopolistyczną, podczas gdy inne nie mają takich przepisów; To toruje drogę do pojawienia się jednego podmiotu, który zużywa konkurencję z biznesu.

Jednym z przykładów zabójcy kategorii jest łańcuch detaliczny, który staje się tak popularny, że inne łańcuchy, a także lokalne firmy nie są w stanie przyciągnąć znacznej części zakupu publicznego. Czasami nazywani sklepem z dużym pudełkiem, detaliści są w stanie zapewnić niższe ceny dla sprzedawanych towarów i usług, po prostu dlatego, że mogą sobie pozwolić na kupowanie masowych działek, które są znacznie większe niż to, co mogą zarządzać mniejsi konkurenci. Rezultatem końcowym jest to, że lokalnie posiadany BUSinesses są często niespokojne, gdy w pobliżu jest budowany sklep duży pudełko, ponieważ oznacza to, że lokalne firmy zostaną zredukowane do serwisowych rynków lub całkowicie wyjdą z działalności.

zabójca kategorii może być również produktem, który staje się tak popularny, że sama nazwa marki staje się synonimem samego produktu. W rezultacie wielu konsumentów zwraca uwagę na żadne konkurencyjne produkty, osiągając prawie automatycznie produkt marki. Zjawisko tego typu często trwa lata, ale gdy nazwa marki jest mocno zatrzymana w umysłach konsumentów, prawie niemożliwe jest podważanie kontroli tego produktu na rynku.

Rozwój zabójcy kategorii ma pewne korzyści. Zgodnie z firmami kategoria zabójca może często dostarczać produkty i usługi po znacznie niższych cenach niż konkurencja. Dla ConsuMERS Pracując z ograniczonymi budżetami gospodarstw domowych, oznacza to, że są w stanie kupić więcej tego, czego potrzebują, nie wydając więcej pieniędzy. Wiele gospodarstw domowych o różnym poziomie dochodów gromadzi się na dużych sklepach z konieczności uczynienia ich dostępnych zasobów finansowych nieco dalej.

Minusem zabójcy kategorii jest to, że minimalizuje wybory dla konsumentów, jeśli chodzi o to, gdzie mogą robić zakupy. Gdy zabójca kategorii pojawia się na danym rynku, pierwszymi konkurentami, którzy cierpią, są zwykle lokalne firmy. Nie można konkurować, wielu po prostu zamknęło się. Ten rodzaj sytuacji doprowadził niektóre społeczności do aktywnego sprzeciwiania się budowie dużych pudeł w ich miastach, jako sposób na zachowanie idei wyboru dla konsumentów i wolnego przedsiębiorstwa dla przedsiębiorców biznesowych.