Co to jest zabójca kategorii?

Zabójcy kategorii to marki, które cieszą się tak dużym popytem ze strony konsumentów, że pozostawiają niewiele, jeśli w ogóle, miejsca dla konkurentów na zabezpieczenie części rynku. Zabójcą kategorii może być firma, taka jak sklep detaliczny, marka, a nawet pojedynczy produkt lub usługa. W niektórych branżach przepisy pomagają zminimalizować szanse na tego rodzaju sytuację monopolistyczną, podczas gdy inne nie mają takich przepisów; toruje to drogę do powstania jednego podmiotu, który skutecznie wyprowadza konkurencję z biznesu.

Jednym z przykładów zabójcy kategorii jest sieć detaliczna, która staje się tak popularna, że ​​inne sieci, a także lokalne firmy, nie są w stanie przyciągnąć znacznej części kupujących. Czasami określani jako sklep wielkopowierzchniowy, sprzedawcy detaliczni są w stanie zapewnić niższe ceny sprzedawanych towarów i usług, po prostu dlatego, że mogą sobie pozwolić na kupowanie hurtowych partii, które są znacznie większe niż to, co mogą zarządzać mniejsi konkurenci. Efektem końcowym jest to, że lokalnie działające firmy są często niespokojne, gdy gdzieś w pobliżu budowany jest duży sklep, ponieważ oznacza to, że lokalne firmy zostaną ograniczone do obsługi rynków niszowych lub całkowicie przestaną działać.

Killer kategorii może być również produktem, który staje się tak popularny, że sama nazwa marki staje się synonimem samego produktu. W rezultacie wielu konsumentów nie zwraca żadnej uwagi na żadne konkurencyjne produkty, sięgając niemal automatycznie po markowy produkt. Zjawisko tego typu często powstaje latami, ale gdy marka zostanie mocno zakorzeniona w świadomości konsumentów, prawie niemożliwe jest osłabienie kontroli nad tym produktem na rynku.

Opracowanie zabójcy kategorii ma pewne zalety. W przypadku firm kategoria zabójca może często dostarczać produkty i usługi po znacznie niższych cenach niż konkurencja. Dla konsumentów pracujących z ograniczonymi budżetami domowymi oznacza to, że są w stanie kupić więcej tego, czego potrzebują, nie wydając więcej pieniędzy. Wiele gospodarstw domowych o różnym poziomie dochodów gromadzi się w sklepach wielkopowierzchniowych z konieczności zwiększenia dostępności dostępnych środków finansowych.

Minusem zabójcy kategorii jest to, że minimalizuje on wybór dla konsumentów pod względem miejsca, w którym mogą robić zakupy. Gdy na danym rynku pojawia się zabójca kategorii, pierwszymi konkurentami, którzy ucierpieli, są zwykle przedsiębiorstwa lokalne. Wielu po prostu nie chce konkurować. Ten rodzaj sytuacji doprowadził niektóre społeczności do aktywnego sprzeciwu się budowie dużych skrzynek w swoich miastach, jako sposób na zachowanie idei wyboru dla konsumentów i bezpłatnej przedsiębiorczości dla przedsiębiorców.