Co to jest struktura konkurencyjna?
Struktura konkurencji odnosi się do systemu używanego przez organizację do oceny swoich towarów lub usług w celu ustalenia sposobu, w jaki porównuje się ją z podobnymi ofertami na konkurencyjnym rynku. Ocena produktu lub usługi za pomocą struktury konkurencyjnej może obejmować ocenę lub analizę innych konkurentów oraz to, jak łatwo lub trudno jest wejść na rynek docelowy. Może to również wymagać zbadania poziomów podaży i popytu w odniesieniu do produktu.
Przedsiębiorstwa o ustalonej pozycji mogą wykorzystać badanie struktury konkurencyjnej do analizy swoich produktów, podczas gdy potencjalni inwestorzy mogą stosować tę samą metodę do badania rynku w celu ustalenia stanu rynku w odniesieniu do ich szans na sukces. Jednym z czynników, które potencjalne nowe podmioty badają podczas analizy struktury konkurencji, jest łatwość wejścia na nowy rynek. Na przykład firma, która chce wejść do sektora energetycznego, może odkryć, że istnieją firmy, które mają pewien rodzaj wykluczenia utrzymującego ten sektor, co utrudnia nowym podmiotom wejście na rynek w jakikolwiek znaczący sposób.
Niektóre firmy mogą zdecydować o przeprowadzaniu okresowych badań dotyczących obecnego stanu swoich produktów na rynku w stosunku do innych konkurentów. Na przykład firma produkująca papier toaletowy może przeprowadzać różne badania, takie jak badanie bazy konsumentów, nawyków wydawniczych i demografii konsumentów. Informacje te pomogą firmie poznać preferencje konsumentów w stosunku do innych ofert konkurentów. Informacje uzyskane podczas tej analizy struktury konkurencyjnej pomogą firmie wprowadzić wszelkie niezbędne zmiany w jej produktach w celu wyróżnienia produktu na tle konkurencji.
Innym rodzajem badania struktury konkurencyjnej, które firmy muszą przeprowadzić w ramach badania środowiskowego, jest badanie liczby konkurentów, jakie firma ma w rozważanym obszarze. Na przykład, jeśli firma produkująca rolki papieru toaletowego znajduje się w Ameryce, będzie musiała dowiedzieć się, ile firm produkuje podobne produkty w tym kraju w celu poznania nasycenia rynku. Badanie to można również przeprowadzić na mniejszym lub bardziej bezpośrednim poziomie, na przykład w celu ustalenia liczby takich firm w państwie zamiast w całym kraju, a nawet na arenie międzynarodowej. Poziomy podaży lub popytu oznaczają po prostu badanie struktury konkurencyjnej w celu ustalenia, czy poziom podaży produktu jest na równi z popytem ze strony konsumentów, czy też popyt na konsumentów jest na równi z podażą producentów .