Co to jest dobro uzupełniające?

Dobro uzupełniające to materiał lub produkt, który można stosować w połączeniu z innym dobrem, przy czym takie wspólne użycie często pomaga stworzyć dodatkowe zapotrzebowanie na oba towary. Zwykle to podwójne zastosowanie tych dwóch towarów zapewnia dodatkową użyteczność i satysfakcję konsumenta, co sprawia, że ​​korzystne jest dalsze kupowanie obu towarów w długim okresie. Jedną z korzyści związanych z produkcją towaru uzupełniającego jest to, że popyt zwykle wzrośnie w połączeniu z popytem na związany z nim materiał lub produkt.

Pojęcie dobra komplementarnego różni się od pojęcia dobra zastępczego. Pod względem zamienników nacisk kładziony jest na zastąpienie użycia jednego produktu innym produktem, który jest w stanie zaspokoić te same potrzeby i potrzeby. W tym scenariuszu nie ma potrzeby, aby produkt towarzyszący zwiększał popyt, wystarczy chęć odebrania konkurentowi udziału w rynku i wygenerowania dodatkowej sprzedaży produktu zastępczego. Natomiast dobro komplementarne jest często projektowane w celu zachęcenia do większego zużycia tego powiązanego produktu, strategii, która ostatecznie oznacza większą sprzedaż i większe zyski dla obu zaangażowanych towarów.

Jednym z najprostszych sposobów na zrozumienie, co oznacza dobro uzupełniające, jest myślenie w kategoriach produktów, które są często używane razem w celu zwiększenia zadowolenia klienta. Na przykład galaretkę można uznać za komplementarne dobro do masła orzechowego, ponieważ ta kombinacja jest szeroko popularna w wielu kulturach i warunkach. W podobny sposób sałatkę ziemniaczaną można uznać za uzupełnienie zakupu smażonego kurczaka, ponieważ często uważa się ją za idealną propozycję na piknik. Benzynę można uznać za dobro uzupełniające w stosunku do korzystania z samochodu, ponieważ benzyna pozwala cieszyć się większym stopniem użyteczności z tytułu posiadania pojazdu.

W wielu przypadkach rentowność towaru komplementarnego jest bezpośrednio związana z popularnością towaru powiązanego. Dopóki zapotrzebowanie na dobro powiązane jest wysokie, istnieje duża szansa, że ​​dobro uzupełniające będzie również cieszyło się szybką sprzedażą i generowało przychody dla producenta. Jeżeli popyt na powiązane towary zaczyna maleć, nierzadko odczuwa się także sprzedaż towaru uzupełniającego, chyba że producent może przekonać konsumentów, że produkt może być również używany w połączeniu z innymi towarami, które są obecnie szeroko rozpowszechnione popularność.