Co to jest reklama kontekstowa?
Czy zauważyłeś kiedyś, że reklamy na stronie internetowej często wydają się bezpośrednio związane z treścią strony? Jeśli ktoś czyta stronę o depresji, to całkiem bezpieczny zakład, że reklamy na stronie mogą dotyczyć leków na depresję lub terapeutów. Ta forma reklamy nazywa się reklamą kontekstową i próbuje wyświetlać treść w reklamach podobnych do treści na stronie w nadziei, że czytelnicy zainteresowani konkretnym tematem będą bardziej otwarci na eksplorowanie związanych z nią reklam.
Reklama kontekstowa istnieje od kilku lat, a takim firmom jak Google® przypisuje się rozpoczęcie tego trendu. Gdy autorzy stron internetowych lub autorzy treści używają określonych słów lub słów kluczowych i tytułów i subskrybują programy takie jak Google AdSense®, mogą skonfigurować grupę reklam kontekstowych dla każdej strony, a im bardziej szczegółowy jest ich tekst, tym bardziej prawdopodobne jest, że reklamy będą pasować . Większe dopasowanie reklamy kontekstowej daje nadzieję, że czytelnicy klikną reklamy, co może przynieść zysk właścicielowi witryny i firmie generującej reklamy.
Istnieje wiele sposobów wyświetlania reklamy kontekstowej. Mogą to być zwykły tekst z boku strony, wyskakujące okienka, które pojawiają się, gdy ludzie najeżdżają myszą na słowa, lub mogą występować w innych formach. Ponieważ reklamy stały się coraz bardziej wyrafinowane, takie reklamy mogą zawierać nie tylko klikalne linki, ale także klipy audio lub wideo.
Dla właściciela witryny, nawet osoba, której celem jest dostarczanie informacji lub pisanie na temat ukochanego tematu, zapisanie się do jednego lub kilku programów reklam kontekstowych może utrzymać działanie strony dzięki zyskom. Z drugiej strony istnieje kilka przypadków, w których reklamy kontekstowe muszą być uważnie rozważone lub nie mają sensu. Na przykład firma sprzedająca produkty może nie chcieć reklam kontekstowych, z wyjątkiem własnych, w swojej witrynie. Wysyłanie potencjalnych klientów do innych stron nie miałoby większego sensu.
Ważne jest także umieszczanie reklam. Wysłanie klienta poza witrynę, gdy celem jest zatrzymanie go na stronie w celu kliknięcia większej liczby reklam, jest być może błędem. Zamiast tego dość łatwo jest nauczyć się kodu HTML, który umożliwia otwieranie reklamy kontekstowej w wyskakującym okienku bez odsuwania ludzi od bieżącej strony. Ten kod ma sens dla większości właścicieli witryn.
Istnieje kilka problemów z reklamą kontekstową i dotyczą one tego, co jest rozważane w kontekście lub dostosowane do treści. Bardzo wrażliwe podmioty mogą wyświetlać reklamy w przeciwieństwie do omawianego materiału. Artykuł na temat anoreksji może na przykład generować reklamy na temat tabletek odchudzających. Czasami ludzie muszą upewnić się, że artykuł lub strona nie zawierają żadnych reklam, aby uniknąć tego rodzaju niesympatycznych i sprzecznych wiadomości.