Co to jest upadający przemysł?

Termin cykl życia produktu opisuje różne etapy istnienia dobra pod względem kosztów, popularności i innych czynników. Który etap jest produkt, ogólnie mówi marketerowi o jego obecnych możliwościach i wyzwaniach. Wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i spadek to cztery etapy tego cyklu. Podobnie jak produkty, całe branże mogą przejść przez taki cykl, ostatecznie wchodząc na etap spadku, gdy popyt konsumentów na produkty branżowe spowalnia, a sprzedaż staje się stagnacja.

Gdy na rynek zostanie wprowadzony nowy element, etap wprowadzający można zidentyfikować na podstawie powolnego wzrostu sprzedaży, niewiele firm oferujących produkt i niski popyt, gdy konsumenci dowiadują się o branży. Następnie, gdy kilku klientów kupuje produkt, etap wzrostu jest oznaczony okresem szybkiej akceptacji konsumentów i wzrostem sprzedaży. Dojrzały przemysł zazwyczaj ma spowolnienie wzrostu, gdy sprzedaż stabilizuje się, a więcej konkurentów wchodzi na rynek. Czasami branża pozostaje w dojrzałości iNigdy nie osiąga malejącego etapu branżowego.

Wskaźniki malejącego przemysłu mogą obejmować malejącą rentowność, do tego stopnia, że ​​koszt produkcji przewyższa zyski ze sprzedaży. Kilka firm może wycofać się z upadającego branży, podobnie jak w przypadku fotograficznych filmów i kamer filmowych, gdy fotografia cyfrowa przejęła rynek. Inne wskaźniki mogą obejmować osłabienie kanałów handlowych, obniżone budżety promocyjne i obniżenie cen produktów.

Spadający przemysł ma na ogół kilka przyczyn, takich jak nasycenie rynku i postęp technologiczny. Nasycenie rynku oznacza, że ​​każdy, kto kupiłby produkt, już go kupił. Zwykle dzieje się tak z przedmiotami takimi jak mikrofale i telewizory z płaskim ekranem. Postępowanie technologii może również powodować spadek branży, a przykładem tego jest sposób, w jaki oprogramowanie komputerowe w kształcie tekstu sprawiło, że maszyny do pisaniaOlete.

Utrzymanie firmy w malejącej branży zazwyczaj wymaga dużego wysiłku i kosztów. Produkty o słabej sprzedaży wymagają częstych zapasów i korekt cen. Towary mogą wymagać większych wysiłków reklamowych i sprzedaży niż produkty popularne. Czasami firma kojarzy się z upadającą branżą, co może uszkodzić wizerunek firmy.

Firmy funkcjonujące w ramach malejących branż zwykle mają kilka opcji radzenia sobie ze zmniejszeniem sprzedaży. Branże z niskim barierami wyjściowymi często pozwalają firmom porzucić produkt i ponownie skupić się na bardziej dochodowych przedsięwzięciach. Czasami kadra kierownicza reinwestuje w branżę, badając i rozwijając nowe funkcje produktu w celu odmłodzenia branży. Udane odmłodzenie przemysłu może prowadzić do powrotu do dojrzałości branżowej, a nawet powrotu do etapu wzrostu cyklu życia produktu.