Co to jest upadający przemysł?
Termin cykl życia produktu opisuje różne etapy istnienia towaru pod względem kosztów, popularności i innych czynników. Na jakim etapie produkt jest ogólnie, mówi marketerowi o obecnych możliwościach i wyzwaniach. Wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i spadek to cztery etapy tego cyklu. Podobnie jak produkty, całe branże mogą przejść przez taki cykl, ostatecznie wchodząc w fazę spadku, kiedy popyt na produkty z branży spowalnia, a sprzedaż staje w stagnacji.
Po wprowadzeniu nowego produktu na rynek etap początkowy można rozpoznać po powolnym wzroście sprzedaży, niewielkiej liczbie firm oferujących ten produkt i niskim popycie, gdy konsumenci poznają branżę. Następnie, gdy kilku klientów kupuje ten produkt, etap rozwoju charakteryzuje się okresem szybkiej akceptacji ze strony konsumentów i wzrostem sprzedaży. Dojrzała branża zwykle spowalnia wzrost, gdy sprzedaż ustabilizuje się, a na rynek wejdzie więcej konkurentów. Czasami branża pozostaje w dojrzałości i nigdy nie osiąga upadającego etapu.
Wskaźniki upadającej branży mogą obejmować zmniejszenie rentowności do tego stopnia, że koszt produkcji przewyższa zyski ze sprzedaży. Kilka firm może wycofać się z upadającej branży, jak miało to miejsce w przypadku filmów fotograficznych i aparatów filmowych, kiedy fotografia cyfrowa przejęła rynek. Inne wskaźniki mogą obejmować osłabienie kanałów handlowych, obniżenie budżetów promocyjnych i obniżenie cen produktów.
Upadek przemysłu ma na ogół kilka przyczyn, takich jak nasycenie rynku i postęp technologiczny. Nasycenie rynku oznacza, że każdy, kto kupi produkt, już go kupił. Zazwyczaj dzieje się tak w przypadku mikrofalówek i telewizorów z płaskim ekranem. Zaawansowana technologia może również powodować upadek branży, a przykładem tego jest sposób, w jaki oprogramowanie komputerowe do przetwarzania tekstu sprawiło, że maszyny do pisania stały się przestarzałe.
Utrzymanie firmy w upadającej branży zwykle wymaga dużego wysiłku i kosztów. Produkty o słabej sprzedaży wymagają częstych dostosowań zapasów i cen. Towary mogą wymagać więcej działań reklamowych i sprzedażowych niż popularne produkty. Czasami firma kojarzy się z upadającą branżą, co może zaszkodzić wizerunkowi firmy.
Firmy działające w upadających branżach zwykle mają kilka możliwości radzenia sobie ze zmniejszeniem sprzedaży. Branże o niskich barierach wyjścia często pozwalają firmom porzucić produkt i skoncentrować się na bardziej dochodowych przedsięwzięciach. Czasami kadra kierownicza reinwestuje w przemysł, badając i rozwijając nowe funkcje produktu, próbując odmłodzić przemysł. Pomyślne odmłodzenie przemysłu może doprowadzić do powrotu do dojrzałości przemysłu, a nawet powrotu do etapu wzrostu cyklu życia produktu.