Co to jest produkt pochodny?
Produkt pochodny jest towarem lub usługą, która jest tworzona przez uwzględnienie zasadniczych elementów produktu, który jest już w produkcji i modyfikację tych samych elementów w coś nowego. Takie podejście można wykorzystać do stworzenia wszystkiego, od nowych towarów sprzedawanych w różnych typach sklepów detalicznych po tworzenie nowych możliwości inwestycyjnych. Takie podejście umożliwia wykorzystanie tej samej podstawowej koncepcji, ale zastosowanie jej do różnych rynków i zwiększenie potencjału generowania przychodów z wykorzystanych zasobów.
Jednym z wyznaczników produktu pochodnego jest to, że jest on tworzony przez modyfikację czegoś, co jest już dostępne. Chodzi o to, aby stworzyć coś, co opiera się na mocnych stronach oryginału, a jednocześnie ustalić własną pozycję na rynku konsumenckim. Ta koncepcja została wykorzystana do stworzenia szeregu nowych produktów, które były w stanie wejść na rynki, na których oryginały nie były w stanie dotrzeć, lub zapewnić producentowi większy udział w rynku, wykorzystując oryginał i jeden lub więcej instrumentów pochodnych .
Stworzenie produktu pochodnego może nastąpić w prawie każdej branży. Często reputacja producenta zapewni podstawy do wprowadzenia nowego produktu i przynajmniej przyciągnie uwagę konsumentów w krótkim okresie. Jeśli zmodyfikowany produkt zostanie uznany przez konsumentów za pożądany, zaczyna on kumulować udział w rynku. Zakładając, że oryginalny produkt nadal utrzymuje swój udział w rynku, producent jest w stanie osiągnąć wyższy poziom dominacji na rynku i ogólnie cieszyć się większym strumieniem dochodów.
Proces tworzenia produktu pochodnego polega na ocenie potencjału modyfikacji aktualnie udanego produktu na coś nowego. Producenci zbóż czasami stosują to podejście, przyjmując podstawową formułę udanego zboża, wprowadzając niewielkie zmiany pod względem kształtu, opakowania i ewentualnie dodając kilka dodatkowych składników, i proponują nowy produkt zbożowy. W podobny sposób przemysł rozrywkowy czasami stosuje to podejście, szczególnie w świecie telewizji. Po zidentyfikowaniu popularnej postaci w bieżącym serialu telewizyjnym i stworzeniu nowego serialu wokół tej postaci, firmy produkcyjne i sieci mogą liczyć na zwiększenie udziału w rynku poprzez posiadanie dwóch zamiast jednego udanego programu, który odwołuje się do tej samej grupy demograficznej. W przypadku każdego rodzaju produktu pochodnego chodzi o to, aby wziąć coś, co już działa, wprowadzić kilka zmian, a następnie wprowadzić na rynek nowy produkt, który prawdopodobnie będzie również cieszył się szerokim zainteresowaniem i wygeneruje więcej pieniędzy dla producentów tego produktu.