Co to jest sklep dyskontowy?

Dyskont to operacja detaliczna oferująca na sprzedaż towary tańsze niż porównywalne produkty w tradycyjnych domach towarowych. W sklepie dyskontowym można przewozić szeroką gamę odzieży i artykułów gospodarstwa domowego lub sprzedawać tylko jeden rodzaj przedmiotów, takich jak artykuły biurowe, buty, kosmetyki lub elektronika. Niektóre sklepy dyskontowe są częścią sieci lub franczyz, a inne są niezależne.

W przeciwieństwie do popularnych 99-centowych sklepów, które są powszechnie spotykane na całym świecie, dyskont zazwyczaj sprzedaje popularne marki, które są dobrze znane lokalnym konsumentom. Strategia marketingowa sklepu dyskontowego zasadniczo polega w dużej mierze na tym, że ich ceny są niższe niż w innym sklepie w tym samym regionie. Niektórzy właściciele sklepów dyskontowych wyraźnie reklamują, że ceny ich sklepów będą wyższe niż ceny reklamowane przez konkurentów. Znaczna liczba tych sklepów obiecuje również procentową zniżkę powyżej ceny tańszego sprzedawcy.

Chociaż sklepy dyskontowe znajdują się w większości krajów uprzemysłowionych, Stany Zjednoczone są ogólnie uważane za lidera w rozwoju działalności sklepów ze zniżkami. Tendencję tę zwykle przypisuje się potrzebom konsumentów po przystępnych cenach, które towarzyszyły po II wojnie światowej. Wielu dużych detalistów odkryło w tym czasie, że ich klienci nie mieli już siły nabywczej, którą cieszyli się w przedwojennej erze, i utworzyli działy rabatów, często nazywane piwnicami okazji.

Od lat 50. do wczesnych lat 90. XX wieku sklepy dyskontowe rozwijały się. Większość miast, miasteczek, przedmieść i obszarów wiejskich miała co najmniej jeden sklep dyskontowy. Pod koniec tego trendu Target, K-Mart i Wal-Mart stały się trzema najlepszymi sklepami ze zniżkami w Stanach Zjednoczonych.

Co ciekawe, ci trzej detaliści otworzyli swoje pierwsze sklepy w 1962 roku. Mniej więcej w tym samym czasie inne duże sklepy detaliczne, takie jak Montgomery Ward, JC Penney i Woolworth, utworzyły oddziały dyskontowe pod podobnymi nazwami jak oryginalne sklepy. Na początku lat 80. większość tych przedsięwzięć zakończyła się z powodu niskiej sprzedaży. Niektóre zakończyły działalność, a inne zostały sprzedane większym, dobrze prosperującym konkurentom.

Najnowszym osiągnięciem w ewolucji sklepów dyskontowych było stworzenie w połowie lat 90. superstore lub supercenter. Ten format lokalizacji sprzedaży detalicznej zazwyczaj ma sklep spożywczy i sklep z ogólną sprzedażą towarów pod jednym dachem. Wielu dużych sprzedawców dyskontowych przyjęło tę strukturę.