Co to jest Mix dystrybucji?
Jednym z ważnych aspektów produkcji towarów i usług jest ich odpowiednia dystrybucja w taki sposób, aby dotarła do docelowych odbiorców w najbardziej opłacalny i szybki sposób. Dokładny wybór dystrybucji, który wybierze firma, zależy od analizy środowiska, w którym działa, analizy docelowych konsumentów oraz rodzaju zasobów, którymi dysponuje. Producenci i producenci zależą od dostępności produktów dla tych, którzy chcą je kupić, aby produkty mogły zejść z półek i aby firma osiągnęła zyski, co świadczy o tym, jak ważne jest wybranie właściwej kombinacji dystrybucji. Na przykład producent soku pomarańczowego musi wybrać najbardziej skuteczną mieszankę dystrybucyjną, aby zapewnić, że jego produkty trafią do właściwych miejsc, skąd klienci mogą je kupić, co jest bardziej naglące ze względu na krótki okres trwałości takich produktów.
Jednym z czynników, które zostaną wzięte pod uwagę przy opracowywaniu właściwej mieszanki dystrybucyjnej, jest charakter dystrybuowanego produktu. Na przykład w przypadku produktu o ograniczonym okresie trwałości, takiego jak sok pomarańczowy, mieszanka dystrybucyjna musi umożliwiać szybkie przeniesienie produktów z zakładów produkcyjnych do magazynu i do ostatecznych sprzedawców detalicznych w celu zakupu przez konsumentów końcowych. W tym samym sensie produkt o dłuższym okresie przydatności może skorzystać z zastosowania innej mieszanki dystrybucyjnej. Rozważając wpływ środowiska na wybór właściwej mieszanki dystrybucyjnej, bierze się pod uwagę wiele czynników, takich jak stan infrastruktury transportowej znajdującej się w środowisku, ponieważ może to prowadzić do różnych wyników dla tego samego produktu w różne środowiska.
Na przykład firma, która znajduje się na obszarze o dobrych ramach infrastrukturalnych pod względem dobrych dróg i niezawodnych rozkładów transportu, zastosuje inną mieszankę dystrybucyjną, z której będzie korzystać w innym kraju o słabych ramach infrastrukturalnych. W związku z tym, jeśli firma produkująca soki pomarańczowe znajduje się w kraju o dobrej infrastrukturze, mogłaby wykorzystać kombinację ciężarówek, zapasów i produktów w różnym opakowaniu do dystrybucji produktu końcowego. Jeśli ta sama firma znajduje się w kraju o złych drogach i niewiarygodnym zaopatrzeniu w energię elektryczną, może nieznacznie zmodyfikować produkt w celu przedłużenia okresu trwałości, ponieważ zły stan dróg oznacza, że nie można oczekiwać takich samych szybkich i niezawodnych procedur dostawy, które cieszy się w bardziej rozwiniętych regionach.