Co to jest konsument końcowy?

Końcowy konsument to ostatni punkt w kanale dystrybucji, który jest terminem używanym do opisania różnych tras, którymi podąży produkt lub usługa, zanim dotrze do swojego ostatecznego konsumenta. Czasami kanał dystrybucji do konsumenta końcowego jest bardzo krótki, a innym razem może być bardziej skomplikowany i przeciągnięty. Definicja konsumenta końcowego obejmuje zarówno ludzi, jak i inne nieożywione istoty, takie jak firmy. Konsument końcowy różni się od innych rodzajów pośredników między producentem towarów a tym konsumentem tym, że konsument kupuje towar na własne potrzeby.

Krótka droga dystrybucji od producenta lub producenta produktu do konsumenta końcowego oznacza, że ​​proces ten jest bardzo krótki i bezpośredni. Przykład takiej krótkiej trasy można zobaczyć w przypadku osoby, która idzie do restauracji, aby zjeść. Jeśli dana osoba zamawia filet mignon, to producent jest producentem, a konsument indywidualny. Z drugiej strony, jeśli sklep spożywczy zamawia w restauracji jakieś gotowe filety mignon do sprzedaży klientom, sklep spożywczy jest pośrednikiem między producentami a konsumentami końcowymi.

Czasami droga dystrybucji jest znacznie dłuższa niż dwa scenariusze opisane powyżej. Na przykład rolnik może sprzedawać ciężarówki kukurydzy hurtownikowi, który sprzedaje kukurydzę dystrybutorowi. Dystrybutor może dostarczać kukurydzę innym sprzedawcom, w tym detalistom. Wszystkie te osoby są jedynie pośrednikami między rolnikiem a konsumentami końcowymi, którzy kupią kukurydzę w sklepach spożywczych i innych punktach sprzedaży końcowej. Ponadto, im dłuższy kanał dystrybucji, tym bardziej prawdopodobne jest, że ostateczna cena produktu będzie wyższa ze względu na fakt, że pośrednicy wzdłuż kanału dystrybucji dodają własny zysk do produktu, gdy jest on przekazywany wzdłuż trasy dystrybucji.

Przykładem tego może być przypadek rolnika, który jest producentem kukurydzy. Zakładając, że rolnik pójdzie na rynek rolnika, aby sprzedać swoją kukurydzę zamiast sprzedać ją hurtownikowi, rolnik znacznie skróci ścieżkę dystrybucji do konsumenta końcowego. Taki ruch sprawi również, że cena corma będzie znacznie niższa dla konsumenta końcowego, ponieważ środkowi mężczyźni zostali skutecznie odcięci od obrazu.